Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tiêu dùng thiểu số: Mục tiêu mới của các thương hiệu

Tiêu dùng thiểu số: Mục tiêu mới của các thương hiệu Nếu muốn thâm nhập thị trường Mỹ, các thương hiệu không thể bỏ qua nhóm thiểu số đang tăng trưởng nhanh tại đây. Chiến dịch marketing của McDonald’s đến nhóm khách hàng đa văn hóa Nước Mỹ đang chuyển đổi trở thành một quốc gia có tỉ lệ dân tộc thiểu số chiếm phần lớn. Đó là nhận định của Ông Joe Uva, Giám đốc Điều hành Univision. . | Tiêu dùng thiểu số Mục tiêu mới của các thương hiệu Nếu muốn thâm nhập thị trường Mỹ các thương hiệu không thể bỏ qua nhóm thiểu số đang tăng trưởng nhanh tại đây. Chiến dịch marketing của McDonald s đến nhóm khách hàng đa văn hóa Nước Mỹ đang chuyển đổi trở thành một quốc gia có tỉ lệ dân tộc thiểu số chiếm phần lớn. Đó là nhận định của Ông Joe Uva Giám đốc Điều hành Univision. Và để đưa ra ý tưởng cho các chương trình quảng cáo mới Ban Giám đốc Univision kênh truyền hình tiếng Tây Ban Nha tại Mỹ đã quyết định tập trung vào nhóm khán giả là các dân tộc thiểu số tại đây. Không chỉ Univision mà nhiều thương hiệu lớn khác đang bắt đầu nhận ra sự bành trướng nhanh về số lượng của nhóm dân tộc thiểu số tại Mỹ. Đối tượng người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng đối với thương hiệu của bạn hiện nay và trong tương lai đó là người Hispanic người Mỹ gốc Tây ban Nha người Mỹ gốc Phi và gốc Á Jim Stengel từng là Giám đốc Marketing của tập đoàn tiêu dùng Procter Gamble P G và hiện là một chuyên gia tư vấn marketing nhận xét. Nhóm thiểu số đối tượng tiêu dùng mới Về mặt kinh tế tầm ảnh hưởng của 3 nhóm dân tộc thiểu số lớn nhất tại Mỹ người Hispanic người Mỹ gốc Phi và người Mỹ gốc Á không có gì phải bàn cãi. Theo Trung tâm Selig thuộc Đại học Georgia sức mua của người Hispanic đạt 951 tỉ USD vào năm 2008 người Mỹ gốc Phi là 913 tỉ USD và gốc Á là 269 tỉ USD. Sức mua tổng cộng của 3 nhóm này đã tăng thêm 1.000 tỉ USD từ giữa năm 2000 đến năm 2008 và dự kiến sẽ tăng thêm 1.000 tỉ USD vào năm 2013. Tốc độ tăng trưởng của 3 nhóm này hoàn toàn bỏ xa tốc độ tăng trưởng của phần lớn dân số Mỹ vốn là người da trắng không phải Hispanic. Nhiều thương hiệu như chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh McDonald s Hãng ôtô Toyota Coca-Cola và P G đã dành ra những khoản ngân sách rất lớn để marketing sản phẩm đến nhóm khách hàng đa văn hóa này. Trong 18 tháng qua các chuyên gia marketing đã nhận ra rằng tốc độ tăng trưởng trên thị trường nói chung là đến từ nhóm khách hàng Hispanic. Đó là phân khúc duy .