Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Ảnh hưởng của môi trường văn hoá đến hoạt động marketing của doanh nghiệp

Môi trường văn hoá của xã hội thường ảnh hưởng đến nhận thức, tính cách và giá trị của các nhân tố xã hội đó, và điều này tác động đến hành vi | Thực hiện: Nhóm 6 Môi trường văn hoá Môi trường văn hoá của xã hội thường ảnh hưởng đến nhận thức, tính cách và giá trị của các nhân tố xã hội đó, và điều này tác động đến hành vi tiêu dùng cá nhân. Môi trường văn hoá Các đặc trưngVH-XH: Tính bền vững của các giá trị văn hoá cốt lõi. Các nhóm văn hoá nhỏ. Sự biến đổi trong các giá trị VH thứ cấp. Các nhân tố VH-XH: Chất lượng đời sống. Vai trò phụ nữ. Thái độ đối với sức khoẻ và ngoại hình. Mua bốc đồng. Mong muốn sự tiện nghi. Các yếu tố của môi trường văn hoá ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp: Các đặc trưng VH-XH Tính bền vững của các giá trị văn hoá cốt lõi: -Các giá trị VH được hình thành, tồn tại theo suốt chiều dài lịch sử của 1 quốc gia, 1 dân tộc và trở thành niềm tin của con người nên khó thay đổi và luôn bền vững. -Trong mỗi quốc gia có nhiều dân tộc, có nhiều nền văn hoá tạo nên sự đa dạng khác nhau. =>Đòi hỏi các nhà Maketing phải thấu hiểu nền văn hoá riêng của từng vùng miền, từng dân tộc khi tiếp . | Thực hiện: Nhóm 6 Môi trường văn hoá Môi trường văn hoá của xã hội thường ảnh hưởng đến nhận thức, tính cách và giá trị của các nhân tố xã hội đó, và điều này tác động đến hành vi tiêu dùng cá nhân. Môi trường văn hoá Các đặc trưngVH-XH: Tính bền vững của các giá trị văn hoá cốt lõi. Các nhóm văn hoá nhỏ. Sự biến đổi trong các giá trị VH thứ cấp. Các nhân tố VH-XH: Chất lượng đời sống. Vai trò phụ nữ. Thái độ đối với sức khoẻ và ngoại hình. Mua bốc đồng. Mong muốn sự tiện nghi. Các yếu tố của môi trường văn hoá ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp: Các đặc trưng VH-XH Tính bền vững của các giá trị văn hoá cốt lõi: -Các giá trị VH được hình thành, tồn tại theo suốt chiều dài lịch sử của 1 quốc gia, 1 dân tộc và trở thành niềm tin của con người nên khó thay đổi và luôn bền vững. -Trong mỗi quốc gia có nhiều dân tộc, có nhiều nền văn hoá tạo nên sự đa dạng khác nhau. =>Đòi hỏi các nhà Maketing phải thấu hiểu nền văn hoá riêng của từng vùng miền, từng dân tộc khi tiếp cận, thu phục thị trường. â Các đặc trưng VH-XH VD:Văn hoá ẩm thực truyền thống của người Việt là dùng bát đũa để ăn cơm, còn người Châu Âu thì dùng thìa, dĩa để ăn bánh mì, bơ, sữa, -Áo dài Việt Nam: Các đặc trưng VH-XH Các nhóm văn hoá nhỏ: -Trong mỗi xã hội luôn tồn tại những nhóm văn hoá nhỏ: các nhóm tôn giáo, chủng tộc, giới thanh niên, phụ nữ, người già, họ đại diện cho niềm tin, ý thức, sự ưa ghét và hành vi tiêu dùng, những nhu cầu mong muốn khác biệt. =>Người làm Maketing cần phải tìm hiểu và lựa chọn nhóm phù hợp làm thị trường mục tiêu cho doanh nghiệp mình. Các đặc trưng VH-XH VD: Sự khác biệt trong trang phục ở mỗi lứa tuổi: Các đặc trưng VH-XH Sự biến đổi trong các giá trị văn hoá thứ cấp: -Các nhà Marketing cần phán đoán trước sự biến đổi của các giá trị văn hoá nhằm tạo ra cơ hội và thách thức mới cho doanh nghiệp. -VD: Ngày xưa, trang phục cô dâu và chú rễ là áo dài khăn đóng thì ngày nay được thay thế bằng những bộ sơ-rê và côm-lê. Các nhân tố VH-XH Chất lượng .