Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Khai mở thương hiệu quốc gia

Khai mở thương hiệu quốc gia? Mỗi quốc gia, dù muốn hay không, đều có sẵn một thương hiệu, nghĩa là một số ấn tượng đã được định hình trong tâm trí công chúng nói chung và người tiêu dùng nói riêng, để từ đấy chi phối hành vi mua sắm của họ. | Khai mở thương hiệu quốc gia Mỗi quốc gia dù muốn hay không đều có sẵn một thương hiệu nghĩa là một số ấn tượng đã được định hình trong tâm trí công chúng nói chung và người tiêu dùng nói riêng để từ đấy chi phối hành vi mua sắm của họ. Mối quan hệ biện chứng Công thức thường dùng để xác minh điều trên mang tên hệ quả biện chứng giữa ba thực thể là thương hiệu quốc gia thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm country-brand company-brand productbrand three entities dialectical effects . Cũng là thương hiệu sản phẩm Vaio của công ty có thương hiệu nổi tiếng là Sony nhưng sản xuất tại Nhật Trung Quốc Malaysia thì sự đón nhận của khách hàng lại không giống nhau và sự khác biệt ấy đến từ tác động của thương hiệu quốc gia chính xác là nơi sản xuất. Do vậy điều hay quên khi bàn về thực chất của thương hiệu quốc gia chính là danh tính của quốc gia gốc country of origin hiểu theo nghĩa nước sản xuất made in. made by. chứ không còn thuần theo nghĩa quốc tịch của công ty nhất là ở thời toàn cầu hóa mà tiến trình thuê làm ngoài - outsourcing đã thành phổ biến . Made in. made by. do vậy chính là nơi nguyên ủy tàng chứa danh tiếng và hấp lực của thương hiệu quốc gia. Giới chuyên môn gọi danh tiếng là sự ghi nhận về tên tuổi được nhiều người biết đến nhưng lại để phân biệt với hấp lực attractiveness nghĩa là sự lôi kéo pull effect của chính danh tiếng ấy Việt Nam chắc chắn là nổi danh thế giới nhưng made by made in Vietnam có hấp dẫn với đại đa số người tiêu dùng không và vì sao lại như vậy Đặt đúng câu hỏi chính là khởi điểm của việc tìm cách trả lời hiệu quả Mặc dù liên hệ mật thiết với thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm nhưng thương hiệu quốc gia là một thực thể bao trùm những thành tố không chỉ vượt hẳn ra khỏi các hoạt động bình thường của doanh nghiệp và dịch vụ cung ứng bởi sản phẩm mà còn nằm ngoài nhận thức công thương thông thường. Việc cấu thành thương hiệu quốc gia đã được nhiều chuyên gia quốc tế tổng hợp thành một tiến trình gồm ba tác động sáu lĩnh vực