Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Crafting the Brand Positioning
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Crafting the Brand Positioning
Thảo Quyên
84
21
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
.Chapter Questions • How can a firm choose and communicate an effective positioning in the market? • How are brands differentiated? • What marketing strategies are appropriate at | Crafting the Brand Positioning Marketing Management, 13th ed 10 Chapter Questions How can a firm choose and communicate an effective positioning in the market? How are brands differentiated? What marketing strategies are appropriate at each stage of the product life cycle? What are the implications of market evolution for marketing strategies? What is Positioning? Positioning is the act of designing the company’s offering and image to occupy a distinctive place in the mind of the target market. Value Propositions Perdue Chicken More tender golden chicken at a moderate premium price Domino’s A good hot pizza, delivered to your door within 30 minutes of ordering, at a moderate price Defining Associations Points-of-difference (PODs) Attributes or benefits consumers strongly associate with a brand, positively evaluate, and believe they could not find to the same extent with a competitive brand Points-of-parity (POPs) Associations that are not necessarily unique to the brand but may be shared with other brands Conveying Category Membership Announcing category benefits Comparing to exemplars Relying on the product descriptor Consumer Desirability Criteria for PODs Relevance Distinctiveness Believability Deliverability Criteria for PODs Feasibility Communicability Sustainability Examples of Negatively Correlated Attributes and Benefits Low-price vs. High quality Taste vs. Low calories Nutritious vs. Good tasting Efficacious vs. Mild Powerful vs. Safe Strong vs. Refined Ubiquitous vs. Exclusive Varied vs. Simple Addressing negatively correlated PODs and POPs Present separately Leverage equity of another entity Redefine the relationship Differentiation Strategies Product Channel Personnel Image Product Differentiation Product form Features Performance Conformance Durability Reliability Reparability Style Design Ordering ease Delivery Installation Customer training Customer consulting Maintenance Claims of Product Life Cycles Products have a limited life Product sales pass through distinct stages each with different challenges and opportunities Profits rise and fall at different stages Products require different strategies in each life cycle stage Strategies for Sustaining Rapid Market Growth Improve product quality, add new features, and improve styling Add new models and flanker products Enter new market segments Increase distribution coverage Shift from product-awareness advertising to product-preference advertising Lower prices to attract the next layer of price-sensitive buyers Stages in the Maturity Stage Growth Stable Decaying maturity Marketing Product Modifications Quality improvements Feature improvements Style improvements Marketing Program Modifications Prices Distribution Advertising Sales promotion Services Ways to Increase Sales Volume Convert nonusers Enter new market segments Attract competitors’ customers Have consumers use the product on more occasions Have consumers use more of the product on each occasion Have consumers use the product in new ways Market Evolution Stages Emergence Growth Maturity Decline Emerging Markets Latent Single-niche Multiple-niche Mass-market Maturity Strategies Market fragmentation stage Market consolidation stage
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 1 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 2 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 3 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 4 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 5 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 6 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 7 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 8 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 9 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Lecture Crafting and executing strategy (17/e): Chapter 10 - Arthur A. Thompson, A. J. Strickland III, John E. Gamble
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.