Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp

Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp Vì vậy, trong cơn khủng hoảng vừa qua, DN miền Trung cảm thấy đơn giản hơn người ta nghĩ và DN nào vững bước đi qua khủng hoảng chứng tỏ thương hiệu DN đó mạnh. Ngay lập tức, một đại biểu đưa ra những ví dụ hết sức hấp đẫn để đặt ra câu hỏi tại sao khi đang là DN nhỏ thì có thương hiệu, nhưng xây dựng DN lớn thương hiệu bay mất: Một quán bánh xèo nổi tiếng tại TP Huế đang là quán nhỏ phá đi xây dựng. | Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp Vì vậy trong cơn khủng hoảng vừa qua DN miền Trung cảm thấy đơn giản hơn người ta nghĩ và DN nào vững bước đi qua khủng hoảng chứng tỏ thương hiệu DN đó mạnh. Ngay lập tức một đại biểu đưa ra những ví dụ hết sức hấp đẫn để đặt ra câu hỏi tại sao khi đang là DN nhỏ thì có thương hiệu nhưng xây dựng DN lớn thương hiệu bay mất Một quán bánh xèo nổi tiếng tại TP Huế đang là quán nhỏ phá đi xây dựng lên quán lớn đã bị mất khách mất thương hiệu Hay một quán mỳ Quảng trên QL1A tại thị trấn Hà Lam huyện Thăng Bình Quảng Nam rất nổi tiếng thế nhưng khi phá đi xây lại quán khang trang thì lại mất khách. Đại biểu này cho rằng không cần phải cứ xây dựng DN lớn mới có thương hiệu mà xây dựng thương hiệu phải nhằm đến đối tượng khách hàng. Vấn đề xây dựng thương hiệu vùng cũng có nhiều ý kiến cho rằng khó có thể xây dựng được thương hiệu vùng thương hiệu của một nhóm hàng truyền thống địa phương. Rất nhiều hội chợ diễn ra tại Đà Nẵng có mời làng đá Non Nước tham gia nhưng gian hàng đó đều bị trống bởi lý do rất đơn giản đó là nghề sáng tạo mỗi hộ có một cách sáng tạo khác nhau và họ muốn tạo thương hiệu riêng của họ chứ không cần đến thương hiệu làng nghề. Vì vậy bao nhiêu nỗ lực xây dựng thương hiệu làng đá Non nước vẫn chưa đi đến thống nhất thương hiệu chung được. Chính vì cách hiểu như vậy cho nên theo thống kê của Viện tin học DN hiện tại miền Trung - Tây Nguyên có hơn 30 làng nghề chưa được đăng ký thương hiệu vùng miền. Năm 2006 đèn lồng Hội An được chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Cục Sở hữu trí tuệ VN. Từ đó 35 cơ sở sản xuất đèn lồng Hội An có chung nhãn hiệu hình chùa Cầu được cách điệu và hình chiếc đèn lồng đặt ở trung tâm với dòng chữ Đèn lồng Hội An bên dưới. Cũng từ đó đèn lồng Hội An đã vượt ra khỏi biên giới VN đến với nhiều nơi trên thế giới. đó thật sự là một niềm tự hào Đơn cử như cơ sở đèn lồng Hà Linh trước năm 2006 mỗi năm chỉ xuất xưởng được 1 đến 2 ngàn đèn lồng nhưng nhờ có thương hiệu chung đã giúp cơ sở