Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
GIÁO TRÌNH MARKETING QUỐC TẾ

1.1 Quốc tế hóa và các công ty quốc tế Quốc tế hóa là quyết định của một tổ chức nhằm thâm nhập mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm cùng các hình thức hoạt động khác ra khỏi biên giới của một quốc gia 1.2 Bản chất marketing quốc tế 1.2.1 Bối cảnh thị trƣờng thế giới hiện nay 1.2.2 Những thách thức đối với doanh nghiệp Việt Nam khi thâm nhập thị trường thế giới | GIÁO TRÌNH MARKETING QUỐC TÉ c c c A A A A A A CHƯƠNG I TổNG QUAN MARKETING QUốC TE 1.1 Quốc tế hóa và các công ty quốc tế Quốc tế hóa là quyết định của một tổ chức nhằm thâm nhập mở rộng thị trường phát triển sản phẩm cùng các hình thức hoạt động khác ra khỏi biên giới của một quốc gia 1.2 Bản chất marketing quốc tế 1.2.1 Bối cảnh thị trường thế giới hiện nay 1.2.2 Những thách thức đối với doanh nghiệp Việt Nam khi thâm nhập thị trường thế giới Quy mô vừa và nhỏ nên thiếu kinh nghiệm kinh doanh trên thị trường thế giới Tính phức tạp và đa dạng của môi trường văn hóa Sức cạnh tranh và năng lực quản lý của nhiều doanh nghiệp còn yếu Nguồn nhân lực nhất là đội ngũ kinh doanh quốc tế marketing quốc tế Sự khác biệt về môi trường kinh tế chính trị pháp luật cạnh tranh. 1.2.3. Khái niệm và bản chất của Marketting quốc tế V Marketting xuất khẩu Export Marketting Là hoạt động marketing nhằn giúp các doanh nghiệp xuất khẩu sản phẩm ra thị trường bên ngoài V Marketting nước sở tại The foreign marketing Là hoạt động marketing bên trong các quốc gia là thị trường mà công ty đã thâm nhập V Marketting đa quốc gia Multinational Marketting Nhấn mạnh đến sự phối hợp và tương tác các hoạt động marketing trong nhiều môi trường kinh doanh khác nhau V Marketting toàn cầu Global Marketting Marketting toàn cầu là việc vận dụng cùng một chiến lược marketing của các công ty tầm cỡ quốc tế ở tất cả các thị trường trên phạm vi toàn cầu. Đặc điểm của marketing toàn cầu là tiêu chuẩn hóa các chiến lược marketing và vận dụng một cách đồng nhất cho tất cả thị trường trên nguyên tắc bỏ qua những khác biệt Như vậy marketting quốc tế giải quyết những vấn đề sau Có nên kinh doanh ở thị trường nước ngoài không Làm thế nào để thâm nhập vào thị trường nước ngoài Thị trường quốc gia nào là triển vọng tiềm năng đối với công ty Các đối thủ cạnh tranh hiện có trong nghành là những ai Họ đang kinh doanh cái gì cho ai ở đâu khi nào tại sao và như thế nào. Thiết kế các chính sách sản phẩm giá cả phân phối .