Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chương 11: Thiết kế chiến lược nhãn hiệu và sản phẩm

Xác định các đặc tính đa dạng của sản phẩm. Học hỏi cách làm thế nào công ty xây dựng và quản trị dòng sản phẩm và phối thức sản phẩm. Hiểu cách làm thế nào công ty ra các quyết định về nhãn hiệu tốt hơn. Hiểu bao gói và dán nhãn có thể được sử dụng như công cụ marketing như thế nào. | Chapter 11 Thiết kế chiến lược nhãn hiệu và sản phẩm Slide in Chapter 11 Mục tiêu Xác định các đặc tính đa dạng của sản phẩm. Học hỏi cách làm thế nào công ty xây dựng và quản trị dòng sản phẩm và phối thức sản phẩm. Hiểu cách làm thế nào công ty ra các quyết định về nhãn hiệu tốt hơn. Hiểu bao gói và dán nhãn có thể được sử dụng như công cụ marketing như thế nào. Slide in Chapter 11 Sản phẩm là gì? Hàng hóa Dịch vụ Kinh nghiệm Sự kiện Con người Địa điểm Tài sản Tổ chức Thông tin Ý tưởng Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Khách hàng tiềm năng đánh giá sản phẩm dựa trên ba yếu tố sau: Các đặc tính và chất lượng sản phẩm Phối thức dịch vụ và chất lượng Giá dựa trên giá trị đem lại Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Phân cấp giá trị đem lại cho khách hàng: Lợi ích cốt lõi Sản phẩm cơ bản Sản phẩm mong đợi Sản phẩm gia tăng Sản phẩm tiềm năng Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Phân loại sản phẩm Tính bền và tính hữu hình | Chapter 11 Thiết kế chiến lược nhãn hiệu và sản phẩm Slide in Chapter 11 Mục tiêu Xác định các đặc tính đa dạng của sản phẩm. Học hỏi cách làm thế nào công ty xây dựng và quản trị dòng sản phẩm và phối thức sản phẩm. Hiểu cách làm thế nào công ty ra các quyết định về nhãn hiệu tốt hơn. Hiểu bao gói và dán nhãn có thể được sử dụng như công cụ marketing như thế nào. Slide in Chapter 11 Sản phẩm là gì? Hàng hóa Dịch vụ Kinh nghiệm Sự kiện Con người Địa điểm Tài sản Tổ chức Thông tin Ý tưởng Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Khách hàng tiềm năng đánh giá sản phẩm dựa trên ba yếu tố sau: Các đặc tính và chất lượng sản phẩm Phối thức dịch vụ và chất lượng Giá dựa trên giá trị đem lại Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Phân cấp giá trị đem lại cho khách hàng: Lợi ích cốt lõi Sản phẩm cơ bản Sản phẩm mong đợi Sản phẩm gia tăng Sản phẩm tiềm năng Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Phân loại sản phẩm Tính bền và tính hữu hình Hàng hóa tiêu dùng Hàng hóa công nghiệp Hàng không bền Hữu hình Tiêu dùng nhanh Ví dụ: sữa Hàng bền Hữu hình Tiêu dùng dài hạn Ví dụ: xe hơi Dịch vụ Vô hình Ví dụ: du lịch Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Phân loại sản phẩm Tính bền và tính hữu hình Hàng hóa tiêu dùng Hàng hóa công nghiệp Phân loại theo thói quen mua sắm: Hàng hóa tiện dụng Hàng hóa mua sắm Hàng đặc biệt Hàng mua thụ động Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Phân loại sản phẩm Tính bền và tính hữu hình Hàng hóa tiêu dùng Hàng hóa công nghiệp Nguyên vật liệu và linh kiện Nông sản Sản phẩm tự nhiên Nguyên vật liệu Linh kiện Tài sản Nhà xưởng Máy móc thiết bị Các dịch vụ cung ứng và kinh doanh Bảo dưỡng và sửa chữa Dịch vụ tư vấn Slide in Chapter 11 Sản phẩm và phối thức sản phẩm Các chiều kích của phối thức sản phẩm: Rộng: số dòng sản phẩm Dài: tổng số mặt hàng trong phối thức Sâu: số biến thể của sản phẩm Tính nhất quán: mức độ các dòng sản phẩm có mối quan hệ với nhau .