Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Giáo trình marketing phần 7

Để đạt được những mục tiêu và những nội dung cơ bản doanh nghiệp cần nắm vững các quyết định kịp thời. | MARKETING NÔNG NGHIỆP 177 của mình mà còn phải quan hệ với đông đảo công chúng. Công chúng là mọi nhóm người có quan tâm và ảnh hưởng thực tế hay tiềm năng đến khả năng đạt những mục tiêu của doanh nghiệp. Công chúng có thể tạo điều kiện thuận lợi hay gây khó khăn cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Vì vậy doanh nghiệp cần có quan hệ tốt với công chúng tạo dư luận xã hội dư luận thị trường có lợi cho doanh nghiệp. Tuyên truyền có thể tác động sâu sắc đến mức độ hiểu biết của xã hội tăng sự hiểu biết của xã hội đối với sản phẩm hoặc doanh nghiệp tạo danh tiếng tốt tạo hình ảnh tốt về doanh nghiệp xử lý các tin đồn các hình ảnh bất lợi cho doanh nghiệp đã lan tràn ra ngoài. Có năm nội dung cần phải quan hệ và tuyên truyền - Quan hệ với báo chí Mục đích để đăng tải các thông tin có giá trị trên các phương tiện thông tin đại chúng để thu hút sự chú ý của mọi người đến sản phẩm đến doanh nghiệp. - Tuyên truyền sản phẩm Tiến hành những nỗ lực khác nhau nhằm công bố về những sản phẩm cụ thể. - Truyền thông của doanh nghiệp Tuyên truyền sự đối nội và đối ngoại nhằm làm cho mọi người hiểu sâu sắc về tổ chức củamình nhằm tạo một hình ảnh tốt đẹp tăng ưu thế của doanh nghiệp. - Vận động hành lang Làm việc với các nhà lập pháp và quan chức Chính phủ để cổ động việc ủng hộ hay cản trở một đạo luật hay qui định nào đó. - Tuyên truyền về xử lý một vụ việc bất lợi cho danh nghiệp đang lan truyền ra ngoài. Hoạt động tuyên truyền còn được thực hiện ở nhiều lĩnh vực nhằm giải quyết nhiều công việc cụ thể của doanh nghiệp. Trường Đại học Nông nghiệp Hà Nội - Giáo trình Marketing Nông nghiệp.177 MARKETING NÔNG NGHIỆP 178 2.2. Những quyết định chủ yếu của tuyên truyền Để đạt được mục tiêu và những nội dung cơ bản doanh nghiệp cần nắm vững các quyết định và ra quyết định kịp thời. Những quyết định chủ yếu trong tuyên truyền là - Xác định mục tiêu Mục tiêu tuyên truyền cũng xuất phát từ mục tiêu Marketing của doanh nghiệp. Mục tiêu tuyên truyền được chi tiết hoá thành các mục tiêu