Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
SLIDE MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI

CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm II. Chức năng của phân phối B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ 2. Trung gian bán sỉ II. Hệ thống kênh phân phối 1. Các dạng kênh phân phối 2. Hoạt động và tổ chức của kênh phân phối C. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI I. Những quyết định về thiết kế kênh II. Những quyết định về quản trị kênh III. Những quyết định phân phối. | Chương 7 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm II. Chức năng của phân phối B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ 2. Trung gian bán sỉ II. Hệ thống kênh phân phối 1. Các dạng kênh phân phối 2. Hoạt động và tổ chức của kênh phân phối C. NỘI DUNG CủA chính sách PhÂn pHốI I. Những quyết định về thiết kế kênh II. Những quyết định về quản trị kênh III. Những quyết định phân phối hàng hóa vật chất Chương 7 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm Hoạt động Phân phối là quá trình định hướng và thực hiện việc chuyển giao quyền sở hữu giữa người bán và người mua đông thời thực hiện việc tô chức điều hòa phối hợp các tô chức trung gian khác nhau bảo đảm cho hàng hóa tiêp cận và khai thác tối đa các loại nhu câu của thị trường -Tô chức Chuyển giao Hh tiêp cận Phân phối -Điều hòa t.ch t.zan QSH và k.thác -Phối hợp từ NB - NM tối đa TT II. Các chức năng của hệ thống phân phối - Điều tra nghiên cứu - Cô động - Tiêp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro Chương 7 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ Trung gian bán lẻ là những DN thương mại mà doanh số chủ yếu là từ việc bán hàng hóa trực tiếp cho người tiêu dùng. Những quyết định marketing của người bán lẻ Quyết định về thị trường mục tiêu và định vị hình ảnh của cửa hàng Quyết định về phổ hàng và dịch vụ cung cấp Quyết định về cách trưng bày hàng hóa Quyết định về giá cả Quyết định về truyền thông cổ động Quyết định về địa điểm bán .