Bài giảng Chương 2: Hoạt động PR trong các tổ chức (PR ứng dụng) với mục tiêu nhận biết được vai trò và các hình thức hoạt động PR trong các doanh nghiệp; Hiểu được mục tiêu, vai trò, nhiệm vụ và các hình thức hoạt động PR trong các cơ quan chính phủ; Hiểu được mục tiêu, vai trò và các nhiệm vụ PR trong các tổ chức phi chính phủ (NGO). | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG KHOA MARKETING CHƯƠNG 2 HOẠT ĐỘNG PR TRONG CÁC TỔ CHỨC PR ỨNG DỤNG 1 MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Nhận biết được vai trò và các hình thức hoạt động PR trong các doanh nghiệp Hiểu được mục tiêu vai trò nhiệm vụ và các hình thức hoạt động PR trong các cơ quan chính phủ. Hiểu được mục tiêu vai trò và các nhiệm vụ PR trong các tổ chức phi chính phủ NGO . Nắm bắt được mối quan hệ các đặc trưng và công cụ tác nghiệp của PR và giới truyền thông 2 NỘI DUNG CHƯƠNG 1 PR trong doanh nghiệp 2 PR trong chính phủ 3 PR trong tổ chức Phi chính phủ 4 PR và Giới truyền thông 3 . PR TRONG DOANH NGHIỆP Vai trò của PR trong doanh nghiệp Cải thiện hình ảnh thương hiệu cho DN Tạo dựng một profile riêng với báo chí Thay đổi thái độ của công chúng mục tiêu với DN Cải thiện mối quan hệ với cộng đồng XH Tăng cường thị phần đầu tư trên thị trường Gây ảnh hưởng lên các chính sách ở các chính phủ ở cấp độ tăng dần địa phương nhà nước quốc tế. Cải thiện mối quan hệ với các nhà đầu tư đối tác amp cố vấn doanh nghiệp Nâng cấp quan hệ công nghiệp 4 . PR TRONG DOANH NGHIỆP Trách nhiệm xh của doanh nghiệp Kinh doanh có đạo đức phải sinh lợi Kinh doanh có đạo đức 5 . PR TRONG DOANH NGHIỆP Nhiệm vụ xây dựng thương hiệu của PR trong doanh nghiệp Hoạt động PR tác động tích cực và có hiệu quả nhất tới việc quảng bá thương hiệu. 90 trong số 100 giám đốc thương hiệu trong các công ty hàng đầu của Mỹ xem PR là công cụ hữu hiệu trong công tác làm thương hiệu. amp Associations . Nếu QC tiếp cận trên phạm vi rộng gt lt PR đi vào cả bề sâu lẫn bề rộng bằng các phương pháp thu phục nhân tâm kết hợp sự hỗ trợ của bên thứ ba là báo chí các phương tiện truyền thông tiếng nói của những người có thẩm quyền gt củng cố niềm tin cho người tiêu dùng. PR tạo ra sự ủng hộ từ công chúng và duy trì mức độ trung thành của công chúng đối với các thương hiệu. PR là một công cụ rất linh hoạt trong truyền thông marketing mang tính tuyên truyền giáo dục nhận thức về thương hiệu. Thông điệp PR
