Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chương 7 : Thiết kế hình tượng của địa phương

Khi nghe nhắc đến Trung Quốc, bạn nghĩ đến những hình tượng gì? Đối với một số người, hình tượng Trung Quốc là một đất nước vi phạm nhân quyền và nơi mà những bất công xã hội là một phần của đời sống hàng ngày. | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Hà Nội tháng 11 2004 Marketing Địa phương Marketing Asian Places Chương 7 Chương 7 Thiết kế hình tượng của địa phương Bạn sẽ nghĩ đến những hình tượng gì trong tâm trí khi nghe nói đến cái tên Thành phố Hồ Chí Minh Có phải là những hình ảnh về chiến tranh đói nghèo nổi loạn hay kinh doanh Trung tâm kinh tế này của Việt Nam có một lịch sử sống động. Sự chiếm đóng của người Pháp vào giữa thế kỷ 19 cho dù gây ra nhiều tuyệt vọng đấu tranh và xung đột vẫn để lại nhiều ảnh hưởng và tạo sự phong phú về mặt kiến trúc và văn hóa cho đất nước. Sau khi Pháp bại trận vào năm 1954 Sài Gòn tên của thành phố lúc bấy giờ trở thành một trung tâm thương mại nhộn nhịp nổi tiếng vì sự pha trộn độc đáo giữa các truyền thống phương Đông và phương Tây. Năm 1975 khi đất nước thống nhất thành phố đóng cửa với phần còn lại của thế giới. Sài Gòn được đổi tên Thành phố Hồ Chí Minh và biệt danh Paris của phương Đông trở thành một ký ức lợt phai đối với cư dân cũng như người nước ngoài. Bây giờ đầu thế kỷ 21 thành phố đang phấn đấu để xây dựng một hình tượng mới và tích cực. Năm 1986 chính phủ Việt Nam thực hiện chính sách Đổi Mới nhằm cải cách kinh tế. Việc công bố chính sách mới nhằm phát tín hiệu rõ rệt về sự trỗi dậy của đất nước đặc biệt là thành phố Hồ Chí Minh từ một thập niên gần như yên lặng và kinh tế giảm sút. Chính sách và kinh tế mở cửa hứa hẹn dọn đường cho sự tái sinh một trung tâm thương mại một thời phồn thịnh. Đổi Mới đã tạo ra những cơ hội mới cho cả doanh nghiệp trong nước lẫn các nhà đầu tư nước ngoài và nhanh chóng kích thích một dòng du khách bao gồm nhiều người từ cộng đồng Việt kiều cũng như những nhà đầu tư mới. Số lượng du khách nước ngoài tăng 58 từ 669.900 người năm 1993 lên hơn 1 6 triệu người năm 1996. Khách kinh doanh chiếm đến 40 lượng gia tăng. Tương tự đầu tư trực tiếp nước ngoài tăng từ 366 triệu đô-la năm 1988 đến 4 tỷ đô-la năm 1994. Thành phố Hồ Chí Minh lại một lần nữa thu hút con người từ khắp nơi trên thế giới .