Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Thương hiệu - nhãn hiệu

Nhãn hiệu: là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay một sự kết hợp giữa các yếu tố này, được dùng để phân biệt sản phẩm cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau.Sản phẩm có gắn nhãn hiệu sẽ gây lòng tin cho khách hàng, giúp khách hàng phân biệt, nhận ra được sản phẩm của công ty trong vô số sản phẩm cùng loại, giúp cho các cơ quan quản lý chống hàng giả | Môn: Marketing căn bản CHỦ ĐỀ: THƯƠNG HIỆU – NHÃN HIỆU Giáo viên phụ trách: Vũ Thị Hoa Nhóm: 10 Lớp 52tc3 Môn: Marketing căn bản Thành viên nhóm: 1. Bùi Duy Thái 2. Võ Thị Kim Hà 3. Hồ Đỗ Lê Trâm 4. Thái Lê Minh Ngọc 5. Nguyễn Thị Anh Thư 6. Nguyễn Thị Mỹ Duyên 7. Huỳnh Kim Ngân 8. Nguyễn Chí Cường 9. Phan Tuấn Ngọc Phú Nhãn hiệu 1 2 3 Khái niệm nhãn hiệu Tổng quan về nhãn hiệu Tiêu chí lựa chọn thành tố NH 2 Các quyết định liên quan đến NH Chức năng của NH Nhãn hiệu: là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay một sự kết hợp giữa các yếu tố này, được dùng để phân biệt sản phẩm cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau 1. Khái niệm 2. Tiêu chí lựa chọn thành tố NH Dễ nhớ: đơn giản, dễ phát âm, dễ đánh vần Có ý nghĩa: gần gũi, có khả năng liên tưởng. Dễ chuyển đổi: tên nhãn hiệu có thể sử dụng cho nhiều sản phẩm trong cùng một chủng loại, dễ chấp nhận giữa các lãnh thổ Dễ thích nghi: dễ dàng trẻ hóa, hiện đại hóa Đáp ứng yêu cầu được bảo hộ: có khả năng phân biệt, . | Môn: Marketing căn bản CHỦ ĐỀ: THƯƠNG HIỆU – NHÃN HIỆU Giáo viên phụ trách: Vũ Thị Hoa Nhóm: 10 Lớp 52tc3 Môn: Marketing căn bản Thành viên nhóm: 1. Bùi Duy Thái 2. Võ Thị Kim Hà 3. Hồ Đỗ Lê Trâm 4. Thái Lê Minh Ngọc 5. Nguyễn Thị Anh Thư 6. Nguyễn Thị Mỹ Duyên 7. Huỳnh Kim Ngân 8. Nguyễn Chí Cường 9. Phan Tuấn Ngọc Phú Nhãn hiệu 1 2 3 Khái niệm nhãn hiệu Tổng quan về nhãn hiệu Tiêu chí lựa chọn thành tố NH 2 Các quyết định liên quan đến NH Chức năng của NH Nhãn hiệu: là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay một sự kết hợp giữa các yếu tố này, được dùng để phân biệt sản phẩm cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau 1. Khái niệm 2. Tiêu chí lựa chọn thành tố NH Dễ nhớ: đơn giản, dễ phát âm, dễ đánh vần Có ý nghĩa: gần gũi, có khả năng liên tưởng. Dễ chuyển đổi: tên nhãn hiệu có thể sử dụng cho nhiều sản phẩm trong cùng một chủng loại, dễ chấp nhận giữa các lãnh thổ Dễ thích nghi: dễ dàng trẻ hóa, hiện đại hóa Đáp ứng yêu cầu được bảo hộ: có khả năng phân biệt, không trùng, nhầm lẫn với các nhãn hiệu khác. 3. Các quyết định liên quan đến NH Có gắn hay không gắn nhãn hiệu của sản phẩm? Sản phẩm có gắn nhãn hiệu sẽ gây lòng tin cho khách hàng, giúp khách hàng phân biệt, nhận ra được sản phẩm của công ty trong vô số sản phẩm cùng loại, giúp cho các cơ quan quản lý chống hàng giả. Nhược điểm: phải trả chi phí cho việc quảng cáo và đăng ký bảo hộ nhãn hiệu. 3. Các quyết định liên quan đến NH Đặt tên cho sản phẩm như thế nào? NH riêng biệt cho từng sản phẩm của hãng: Ưu điểm: việc gắn tên riêng cho các loại sản phẩm khác nhau của công ty sẽ không ràng buộc uy tín của công ty với các loại sản phẩm cụ thể. Nhược điểm: Công ty sẽ phải trả chi phí thêm cho quảng cáo các sản phẩm mới với tên mới. 3. Các quyết định liên quan đến NH NH chung cho từng dòng sản phẩm. NH chung cho tất cả các sản phẩm của hãng: Ưu điểm: Khi đặt tên chung cho tất cả các sản phẩm của công ty sẽ giảm được chi phí quảng cáo, bao bì. Các sản phẩm ra sau sẽ được thừa hưởng .