Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu thành công (Phần II)

Mini: sự trở về huy hoàng Vào giữa những năm 90, BMW quyết định tái xuất thương hiệu Anh Mini. 400 triệu euro đầu tư đã được duyệt để định vị thương hiệu ở khu vực thành thị. Được hãng Rover, Anh tung ra vào năm 1959 để đối mặt với tình trạng giá xăng dầu tăng cao, Mini ban đầu là một chiếc xe hơi nhỏ, thân thiện, dùng trong đô thị vào thời điểm mà người Berlin chiếm lĩnh thị trường. Nhưng trong những năm 60 loại xe hơi không điển hình này lại đạt được sự tăng trưởng. | Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu thành công Phần II Mini sự trở về huy hoàng Vào giữa những năm 90 BMW quyết định tái xuất thương hiệu Anh Mini. 400 triệu euro đầu tư đã được duyệt để định vị thương hiệu ở khu vực thành thị. Được hãng Rover Anh tung ra vào năm 1959 để đối mặt với tình trạng giá xăng dầu tăng cao Mini ban đầu là một chiếc xe hơi nhỏ thân thiện dùng trong đô thị vào thời điểm mà người Berlin chiếm lĩnh thị trường. Nhưng trong những năm 60 loại xe hơi không điển hình này lại đạt được sự tăng trưởng ngoạn mục đặc biệt nhờ sự khuyếch trương của John Cooper-người 3 lần chiến thắng giải Rallye Monte Carlo với chiếc xe Mini. Huyền thoại được viết bắt đầu từ khi Mini thuộc quyền BMW chủ sở hữu từ năm 1994 của Rover. Sau khi trả nhiều tỉ euro cho tập đoàn của Anh thương hiệu Đức quyết định bán lại Rover và chỉ giữ lại Mini mà họ cho là có giá trị lớn. Nhà sản xuất Đức đầu tư hơn 400 triệu euro để khôi phục lại Mini. Khi chúng tôi quyết định tái sinh Mini dưới một hình dạng mới Thierry Bouretz-Giám đốc thương hiệu tại Pháp nói ban đầu chúng tôi đã đánh giá những điểm mạnh và điểm yếu của mẫu mã đầu tiên. Một phần là có vẻ thân thiện và phần khác là kích thước nhỏ và ít an toàn . Xuất phát từ những ghi nhận này BMW quyết định tạo ra mẫu xe tương lai có mức an toàn ngang với các xe hơi lớn khác của Đức mà vẫn duy trì kích thước khiêm tốn như hiện nay. Chính nhờ sự kết hợp này mà thương hiệu Mini được đánh giá cao về mặt kỹ thuật. Một hướng khác của BMW marketing và định vị thương hiệu. Khi những mẫu xe đầu tiên được tung ra vào tháng 9 năm 2001 BMW quyết định không gắn chúng với thương hiệu của chính mình. Chúng tôi muốn Mini gợi lại một thương hiệu không phải là một sản phẩm như trước đây Thierry Bouretz giải thích. Trong quá trình thực hiện điều này được áp dụng trong cả đội ngũ marketing Mini 100 họ hoàn toàn độc lập. Song song tập đoàn xe hơi tập trung vào nghiên cứu marketing và điều tra người tiêu dùng tại nhiều quốc gia khác nhau để tiến hành một cuộc .