Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tầm quan trọng của các chiến lược marketing

Cạnh tranh trên thương trường ngày một quyết liệt, cùng với đó là các khái niệm kinh doanh mới không ngừng được hoàn thiện và luôn thay đổi. Trước đây, quan niệm “rượu ngon không ngại quán nhỏ” một thời rất được quan tâm thì nay cũng bị quá trình cạnh tranh trên thị trường làm thay đổi. Sản phẩm có chất lượng tốt đến đâu nếu không được đưa ra giới thiệu, quảng cáo thì kết quả cũng không mấy ai quan tâm, bởi phạm vi của nó bị bó hẹp. Ted Kunkel, giám đốc điều hành kiêm chủ tịch. | m Ầ J r 1 Ấ 1 Tâm quan trọng của các chiên lược marketing Cạnh tranh trên thương trường ngày một quyết liệt cùng với đó là các khái niệm kinh doanh mới không ngừng được hoàn thiện và luôn thay đổi. Trước đây quan niệm rượu ngon không ngại quán nhỏ một thời rất được quan tâm thì nay cũng bị quá trình cạnh tranh trên thị trường làm thay đổi. Sản phẩm có chất lượng tốt đến đâu nếu không được đưa ra giới thiệu quảng cáo thì kết quả cũng không mấy ai quan tâm bởi phạm vi của nó bị bó hẹp. Ted Kunkel giám đốc điều hành kiêm chủ tịch hãng sản xuất bia Foster Úc từng nói về quan điểm tiêu thụ và sản xuất như sau Chỉ chú ý đến chất lượng thì chưa đủ điều quan trọng là làm thế nào để mọi người biết đến mới chính là điều cốt yếu . Sản xuất ra nhiều sản phẩm bia nổi tiếng hãng Foster xuất phát điểm từ một xưởng sản xuất bia nhỏ không mấy ai biết tới và cho đến hôm nay Foster đã là một trong những hãng bia hàng đầu thế giới. Hiện sản phẩm bia rượu của Foster đang dần chiếm lĩnh nhiều thị trường lớn tại châu Âu và châu Á. Nói đến những thành công này Ted Kunkel cho biết 3 bí quyết thành công của hãng là Một là dựa vào chất lượng bảo đảm của sản phẩm. Hai là tinh thần phục vụ. Ba là cách thức tuyên truyền độc đáo của hãng tới người tiêu dùng. Trong đó yếu tố thứ ba là hết sức quan trọng. Có thể lấy việc Foster thâm nhập vào thị trường Thiên Tân rộng lớn của Trung Quốc làm ví dụ. Thiên Tân là một thành phố lớn của Trung Quốc. Việc gây ảnh hưởng lên các vùng ngoại ô thành phố là khá quan trọng đồng thời nếu nắm bắt được thị trường của thành phố Thiên Tân cũng đồng nghĩa với việc chiếm được thị trường của các vùng xung quanh Bắc Kinh Trung Quốc. Đây được coi như một ảnh hưởng dây chuyền đến nhu cầu của thị trường. Năm 1997 lần đầu tiên đem sản phẩm giới thiệu tại Thiên Tân với hương vị quyến rũ và chất lượng cao nhưng không ngờ sản phẩm bia của Foster lại bị đóng băng được rất ít người chú ý tới. Nguyên nhân chỉ vì tấm biển hiệu của một số cửa hàng bán bia Foster chỉ vỏn vẹn ba chữ