Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 5 - ThS. Dư Thị Chung

Mục tiêu chính của chương 5 Phương pháp nghiên cứu định lượng là: Hiểu được các khái niệm cơ bản và vai trò của nghiên cứu định lượng, phân biệt giữa nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng, biết các phương pháp thu thập dữ liệu định lượng, biết cách tổ chức thu thập dữ liệu định lượng, | PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG Chương 5 Hiểu được các khái niệm cơ bản và vai trò của nghiên cứu định lượng Phân biệt giữa nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng Biết các phương pháp thu thập dữ liệu định lượng Biết cách tổ chức thu thập dữ liệu định lượng Mục tiêu chương 5 Nội dung chương Vai trò của nghiên cứu định lượng 5.2 5.1 Khái niệm phương pháp nghiên cứu định lượng Các phương pháp thu thập dữ liệu 5.4 5.5 Tổ chức thu thập dữ liệu định lượng 5.3 So sánh NC định tính và NC định lượng 5.1 Khái niệm nghiên cứu định lượng Khái niệm Được sử dụng phổ biến tại Mỹ từ cuối những năm 1970 Thường được thực hiện trong các nghiên cứu mô tả Kết quả lượng hóa được và có thể thực hiện các phép toán thống kê Khái niệm (tt) Nghiên cứu định lượng là những nghiên cứu hướng vào việc thiết kế những quan sát định lượng các biến, phương pháp đo lường, phân tích và giải thích mối quan hệ giữa các biến bằng các quan hệ định lượng Nghiên cứu sự thỏa mãn của KH Một số NC định lượng được thực hiện tại các công ty NCTT Công ty NCTT FTA Nghiên cứu hiệu quả chiến lược marketing-mix Công ty NCTT FTA Nghiên cứu sức khỏe nhãn hiệu của TNS Nghiên cứu U&A của Neilsen Mức độ nhận biết (Awareness) Mức độ sử dụng sản phẩm (Product Usage) Mức độ sử dụng nhãn hiệu (Brand Usage) Cách thức mua (Purchase Pattern) Thái độ của người tiêu dùng (Consumer Attitude) Đánh giá về nhãn hiệu (Brand Assestment) 5.2 Vai trò của nghiên cứu định lượng Ứng dụng của nghiên cứu định lượng Nhằm mô tả lại thị trường thông qua các số liệu thống kê Khái quát hóa kết quả trong mẫu nghiên cứu và suy diễn cho toàn bộ tổng thể nghiên cứu Kết quả nghiên cứu có thể được sử dụng cho phân tích và dự báo Hỗ trợ cho nghiên cứu định tính bằng cách nhận biết các nhóm cần nghiên cứu sâu 5.3 So sánh nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng Sự khác nhau giữa NC định tính và NC định lượng Định lượng Định tính Mục đích Lượng hóa các đặc tính của hành vi Tìm | PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG Chương 5 Hiểu được các khái niệm cơ bản và vai trò của nghiên cứu định lượng Phân biệt giữa nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng Biết các phương pháp thu thập dữ liệu định lượng Biết cách tổ chức thu thập dữ liệu định lượng Mục tiêu chương 5 Nội dung chương Vai trò của nghiên cứu định lượng 5.2 5.1 Khái niệm phương pháp nghiên cứu định lượng Các phương pháp thu thập dữ liệu 5.4 5.5 Tổ chức thu thập dữ liệu định lượng 5.3 So sánh NC định tính và NC định lượng 5.1 Khái niệm nghiên cứu định lượng Khái niệm Được sử dụng phổ biến tại Mỹ từ cuối những năm 1970 Thường được thực hiện trong các nghiên cứu mô tả Kết quả lượng hóa được và có thể thực hiện các phép toán thống kê Khái niệm (tt) Nghiên cứu định lượng là những nghiên cứu hướng vào việc thiết kế những quan sát định lượng các biến, phương pháp đo lường, phân tích và giải thích mối quan hệ giữa các biến bằng các quan hệ định lượng Nghiên cứu sự thỏa mãn của KH Một