Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản - Chương II: Môi trường Marketing

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 2: Môi trường Marketing" có nội dung trình bày về khái niệm môi trường marketing, môi trường marketing vĩ mô, môi trường marketing vi mô. nội dung chi tiết của tài liệu. | Chương 2 MÔI TRƯỜNG MARKETING Khoa QTKD GV: Hà Minh Phước Dẫn nhập máy tính bảng và Kodak, vinamilk 1 Mục tiêu chương Nội dung chương Trình bày khái niệm về môi trường, các nhóm môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của các doanh nghiệp 2. Phân tích nội dung và sự tác động của môi trường vĩ mô, vi mô và môi trường nội vi đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Khái niệm môi trường marketing Môi trường marketing vĩ mô Môi trường marketing vi mô 1. Khái niệm môi trường marketing “Môi trường marketing của doanh nghiệp là tập hợp những tác nhân và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài chức năng quản trị marketing của doanh nghiệp và tác động đến khả năng quản trị marketing trong việc triển khai cũng như duy trì các cuộc giao dịch thành công đối với khách hàng mục tiêu” Philip Kotler 1.1 Khái niệm môi trường marketing 1.1 Khái niệm môi trường marketing Tích cực Tiêu cực Môi trường marketing có thể hiểu là gì? Môi trường marketing và môi trường kinh doanh khác nhau ở chỗ nào? 4 Môi | Chương 2 MÔI TRƯỜNG MARKETING Khoa QTKD GV: Hà Minh Phước Dẫn nhập máy tính bảng và Kodak, vinamilk 1 Mục tiêu chương Nội dung chương Trình bày khái niệm về môi trường, các nhóm môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của các doanh nghiệp 2. Phân tích nội dung và sự tác động của môi trường vĩ mô, vi mô và môi trường nội vi đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Khái niệm môi trường marketing Môi trường marketing vĩ mô Môi trường marketing vi mô 1. Khái niệm môi trường marketing “Môi trường marketing của doanh nghiệp là tập hợp những tác nhân và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài chức năng quản trị marketing của doanh nghiệp và tác động đến khả năng quản trị marketing trong việc triển khai cũng như duy trì các cuộc giao dịch thành công đối với khách hàng mục tiêu” Philip Kotler 1.1 Khái niệm môi trường marketing 1.1 Khái niệm môi trường marketing Tích cực Tiêu cực Môi trường marketing có thể hiểu là gì? Môi trường marketing và môi trường kinh doanh khác nhau ở chỗ nào? 4 Môi trường Marketing 1.1 Khái niệm môi trường marketing Hai vấn đề khi phân tích ảnh hưởng của môi trường marketing 5 1.2 Tầm quan trọng của môi trường marketing Môi trường tạo ra những cơ hội và nguy cơ đe dọa đến doanh nghiệp Nghiên cứu môi trường giúp doanh nghiệp xác định được hướng đi đúng đắn khi ra các quyết định Dự báo xu hướng phát triển của thị trường 1.3 Phân loại môi trường marketing Ví dụ về vinamil với sữa nhiểm melanin 7 2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ Là những lực lượng có tác động qua lại, trực tiếp tới doanh nghiệp và những khả năng phục vụ khách hàng của doanh nghiệp Doanh nghiệp Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Giới công chúng Các nhà cung ứng Các Trung gian 2.1 Nhà cung ứng Là những đơn vị cung cấp cho DN các thiết bị, nguyên liệu, điện, nước và các vật tư khác để phục vụ quá trình SX của DN Yêu cầu: Phân tích Số lượng nhà cung ứng Khả năng và đặc điểm của các nhà cung ứng, Cơ cấu cạnh tranh Xu hướng biến động giá và sự khan hiếm vật tư Định hướng : Xác định số lượng nhà cung