Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 - ThS. Đinh Chí Thành

Các yếu tố bên trong và bên ngoài tác động đến việc định giá sản phẩm, phương pháp định giá cơ bản, chính sách giá. Với 3 mục tiêu chính như trên sẽ giúp các bạn nắm được chi tiết nội dung bài giảng chương 4. | Ths. ĐINH CHÍ THÀNH Email: Jerrythanh1504@hotmail.com 0933 794 766 TÀI LIỆU THAM KHẢO Marketing ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải Marketing căn bản – PGS-TS. Hồ Đức Hùng Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler Mục tiêu Các yếu tố bên trong và bên ngoài tác động đến việc định giá sản phẩm 03 phương pháp định giá cơ bản 03 chính sách giá I. Giá và các yếu tố ảnh hưởng đến định giá Khái niệm và vị trí của chính sách giá trong mkt hỗn hợp Các nhân tố cơ bản ảnh hưởng đến việc định giá 1.1 Khái niệm giá theo quan điểm marketing Giá của một sản phẩm hay dịch vụ là khoản tiền mà người mua phải trả cho người bán để được hưởng quyền sở hữu, sử dụng sản phẩm hay dịch đó. “Giá” có thể mang nhiều tên gọi khác nhau : học phí, tiền lương, hoa hồng . Trong nhiều trường hợp yếu tố phi giá cả như: quà tặng, trang trí sẽ quyết định hành vi mua hàng Giá cả không phải yếu tố quyết đinh chính Giá cả là biến số duy nhất có thể tạo ra doanh thu và lợi . | Ths. ĐINH CHÍ THÀNH Email: Jerrythanh1504@hotmail.com 0933 794 766 TÀI LIỆU THAM KHẢO Marketing ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải Marketing căn bản – PGS-TS. Hồ Đức Hùng Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler Mục tiêu Các yếu tố bên trong và bên ngoài tác động đến việc định giá sản phẩm 03 phương pháp định giá cơ bản 03 chính sách giá I. Giá và các yếu tố ảnh hưởng đến định giá Khái niệm và vị trí của chính sách giá trong mkt hỗn hợp Các nhân tố cơ bản ảnh hưởng đến việc định giá 1.1 Khái niệm giá theo quan điểm marketing Giá của một sản phẩm hay dịch vụ là khoản tiền mà người mua phải trả cho người bán để được hưởng quyền sở hữu, sử dụng sản phẩm hay dịch đó. “Giá” có thể mang nhiều tên gọi khác nhau : học phí, tiền lương, hoa hồng . Trong nhiều trường hợp yếu tố phi giá cả như: quà tặng, trang trí sẽ quyết định hành vi mua hàng Giá cả không phải yếu tố quyết đinh chính Giá cả là biến số duy nhất có thể tạo ra doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp Giá cả là công cụ để đạt mục tiêu doanh nghiệp đặt chính sách giá cả trong chính sách tổng thể và chịu sự chi phối của mục tiêu doanh nghiệp Các nhân tố bên trong doanh nghiệp Các nhân tố bên ngoài d Mục tiêu kinh doanh ngắn hạn Mục tiêu đảm bảo sống còn Mục tiêu đảm bảo lợi nhuận trước mắt Mục tiêu dẫn đầu về thị phần Mục tiêu dẫn đầu về chất lượng Chi phí sản xuất kinh doanh: nguyên vật liệu, công nghệ, con người Nhu cầu của thị trường về sản phẩm : GIÁ TĂNG CẦU GiẢM GIÁ GiẢM CẦU TĂNG Đặc biệt : Giá Tăng Cầu Tăng : tranh cổ,sưu tập tem Giá cả và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh Các nhân tố khác : nền kinh tế, chiến tranh, thiên tai, luật, thuế Phương pháp tính giá theo chi phí Định giá theo “chi phí bình quân cộng lãi” Định giá theo tỷ suất lợi nhuận mục tiêu Định giá theo điểm hòa vôn Phương pháp định giá theo mức giá hiện hành Phương pháp định giá theo giá trị sản phẩm của khác hàng Chi phí biến đổi / đvsp : 12.750 đ Chi phí cố .