Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Bài 1: Tổng quan về quản trị Marketing

"Bài giảng Bài 1: Tổng quan về quản trị Marketing" giúp người học nắm bắt các vấn đề lý thuyết để tìm ra bản chất của các khái niệm, vấn đề marketing; phân tích liên hệ với các tình huống kinh doanh, tình huống doanh nghiệp cụ thể gắn với các khái niệm, các quan điểm quản trị marketing, tiến trình quản trị marketing. | Bài 1 Tổng quan về quản trị Marketing BÀI 1 TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING Hướng dẫn học Học viên nắm bắt các vấn đề lý thuyết để tìm ra bản chất của các khái niệm vấn đề marketing. So sánh các quan điểm quản trị marketing để chỉ ra tính ưu việt của quan điểm marketing hiện đại. Phân tích liên hệ với các tình huống kinh doanh tình huống doanh nghiệp cụ thể gắn với các khái niệm các quan điểm quản trị marketing tiến trình quản trị marketing. Phân tích những xu hướng mới trong hoạt động marketing của thế kỷ 21. Thời lượng Mục tiêu 5 tiết học Trang bị cho học viên những vấn đề cơ Thời lượng bản về lý thuyết sau Hệ thống hóa các lý thuyết quan niệm về marketing và thị trường. Các mô hình quản trị kinh doanh quản trị marketing đã và đang được sử dụng. Nội dung và các tiến trình quản trị marketing trong doanh nghiệp. Những xu hướng mới của marketing trên thế giới hiện nay v1.1015107231 1 Bài 1 Tổng quan về quản trị Marketing TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Tình huống Cây bút Hồng Hà tròn 50 tuổi Đến tháng 10 năm 2009 cây bút Hồng Hà tròn 50 tuổi. Bút Hồng Hà đã đi sâu vào tiềm thức của biết bao thế hệ học sinh Việt Nam trong suốt chặng đường xây dựng chủ nghĩa xã hội. Sau năm 1975 Hồng Hà đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm và hiện nay Hồng Hà đang phát triển mạnh mẽ với khẩu hiệu Lưu truyền thống Viết tương lai . Hồng Hà gắn liền với sản phẩm bút và văn phòng phẩm mà đỉnh cao là năm 1984 với sản lượng trên 6 triệu chiếc bút máy một năm. Đến năm 1988 Nhà nước bắt đầu xóa bỏ bao cấp Hồng Hà bị mất phương hướng và rơi vào giai đoạn sa sút đỉnh điểm là năm 1996 Công ty đứng bên bờ vực của sự phá sản với mức lỗ lũy kế lên đến trên 14 tỷ đồng. Sản phẩm duy nhất Công ty còn sản xuất cầm chừng là bút máy Trường Sơn. Bằng việc đổi mới từ nhận thức bên trong của ban lãnh đạo và đội ngũ công nhân viên Hồng Hà đã tìm ra hướng đi mới đó là phát triển sản phẩm văn phòng đáp ứng nhu cầu mới của thị trường. Năm 1997 Hồng Hà đã đưa ra 50 sản phẩm mới. Năm 1998 sản phẩm của Hồng Hà đã được bình