Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chiến lược thương hiệu tập đoàn

Các vấn đề về thương hiệu hiện đang là mối quan tâm hàng đầu của các công ty và tập đoàn Việt Nam. Bởi đây là một trong những lợi thế cạnh tranh khi doanh nghiệp Việt Nam sánh vai cùng các doanh nghiệp nước ngoài trong sân chơi toàn cầu (Võ Văn Quang- Business Director Cowan (Australia) tại Việt Nam). Sự khác biệt giữa Thương hiệu tập đoàn với Thương hiệu công ty hay Thương hiệu sản phẩm. Về bản chất thương hiệu thì không có sự khác biệt lớn. Tuy nhiên trong một tập đoàn, vấn đề tổ. | Ấ 1 . Jl 1 A J A A Chiên lược thương hiệu tập đoàn Phong cách Doanh nhân Các vấn đề về thương hiệu hiện đang là mối quan tâm hàng đầu của các công ty và tập đoàn Việt Nam. Bởi đây là một trong những lợi thế cạnh tranh khi doanh nghiệp Việt Nam sánh vai cùng các doanh nghiệp nước ngoài trong sân chơi toàn cầu Võ Văn Quang- Business Director Cowan Australia tại Việt Nam . Sự khác biệt giữa Thương hiệu tập đoàn với Thương hiệu công ty hay Thương hiệu sản phẩm. về bản chất thương hiệu thì không có sự khác biệt lớn. Tuy nhiên trong một tập đoàn vấn đề tổ hợp thương hiệu và hệ thống nhận diện trong cơ cấu đa thương hiệu là khác biệt chủ yếu. Vì vậy đối với tập đoàn ngoài năng lực xây dựng thương hiệu cần phải có khả năng quản lý chiến lược và cơ cấu của nhiều thương hiệu khác nhau trong cùng một lĩnh vực hay các lĩnh vực khác biệt. Một thương hiệu tập đoàn bao gồm nhiều thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm khác nhau. Nó có cấu trúc rất phức tạp và đòi hỏi sự hoạch định rất khoa học. Những tính cách thương hiệu như leadership tinh thần lãnh đạo charismatic tính hào hiệp influentical năng lực ảnh hưởng visionary có tầm nhìn xa responsible có trách nhiệm . thường hay xuất hiện trong giá trị bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là đối với thương hiệu sản phẩm. Chiến lược thương hiệu tập đoàn bao gồm Chiến lược cơ cấu thương hiệu và sản phẩm trong tập đoàn Các giải pháp định vị chiến lược Quy chế thương hiệu tập đoàn Chiến lược cơ cấu gắn nhãn Thương hiệu đồng hành. Mô hình nào có thể khái quát vai trò của marketing và thương hiệu đối với một tập đoàn Ngày nay thương hiệu không chỉ là khái niệm thuộc phạm trù sản phẩm mà nó đã được mở rộng hơn rất nhiều thương hiệu công ty thương hiệu tập đoàn thương hiệu quốc gia. Chính vai trò đắc lực của thương hiệu tạo nên sự thành công của tập đoàn. A.Lafley CEO lừng d danh của P G 2002 - 2009 đã từng phát biểu Con người và thương hiệu là hai yếu tố quan trọng nhất của tập đoàn P G . Một CEO khác thì nói rằng Nếu ngày mai .