Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm LPG dùng làm nhiên liệu xe ô tô du lịch và đa dụng của Công ty PV Gas South

Những vấn đề lý luận cơ bản về xây dựng chiến lược marketing; nghiên cứu thị trường LPG dùng làm nhiên liệu cho ô tô và hoạt động Marketing của Công ty PV Gas South; xây dựng chiến lược Marketing cho việc sản phẩm LPG làm nhiên liệu cho ô tô du lịch và đa dụng của Công ty PV Gas South. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM GIANG THỊ TUYẾT ANH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM LPG DÙNG LÀM NHIÊN LIỆU XE Ô TÔ DU LỊCH VÀ ĐA DỤNG CỦA CÔNG TY PV GAS SOUTH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2008 MỤC LỤC MỤC LỤC Trang DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT LỜI MỞ ĐẦU Chương1 NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN 1 LƯỢC MARKETING 1.1. Chiến lược và quản trị chiến lược 1 1.1.1. Khái niệm về chiến lược 1 1.1.2. Khái niệm về quản trị chiến lược 2 1.1.3. Các cấp chiến lược 4 1.2. Quá trình xây dựng chiến lược Marketing 4 1.3. Chiến lược Marketing 8 1.3.1. Nghiên cứu thị trường 8 1.3.2 Phân khúc thị trường 10 1.3.3 Chiến lược Marketing hỗn hợp 11 1.3.3.1. Chiến lược phát triển sản phẩm 11 1.3.3.2. Chiến lược giá cả 12 1.3.3.3. Chiến lược phân phối 14 1.3.3.4. Chiến lược yểm trợ sản phẩm 15 1.4. Giới thiệu về thị trường LPG và tình hình sử dụng LPG làm nhiên 17 liệu cho ô tô ở Việt Nam 1.4.1 Định nghĩa LPG 17 1.4.2 Tổng quan thị trường LPG tại Việt Nam 18 1.4.3. Sự cần thiết phải ứng dụng LPG trên các phương tiện vận tải ở Việt 20 Nam 1.4.4. Tình hình sử dụng LPG làm nhiên liệu cho ô tô ở Việt Nam 22 1.5. Kết luận chương 1 23 Chương 2 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG LPG DÙNG LÀM NHIÊN LIỆU CHO Ô TÔ VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY PV GAS SOUTH 2.1 Tổng quan về PV GAS SOUTH 25 2.1.1 Sơ nét về Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam 25 2.1.2 Tổng quan về PV Gas South 26 2.2. Nghiên cứu thị trường LPG dùng làm nhiên liệu cho ô tô du lịch và 29 đa dụng tại thành phố Hồ Chí Minh 2.2.1. Xu hướng phát triển và dự báo nhu cầu về ô tô du lịch và đa dụng 29 tại Việt Nam 2.2.2. Dự báo nhu cầu LPG cho xe ô tô của Việt Nam trong thời gian tới 31 2.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu 33 2.3. Phân tích chiến lược Marketing của Công ty PV Gas South 34 2.3.1. Chiến lược sản phẩm 34 2.3.2. Chiến lược giá 37 2.3.3. Chiến lược phân phối 39 2.3.4. Chiến lược yểm trợ sản phẩm 41 2.4. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng 43 2.4.1 Môi trường bên trong