Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 9: Chính sách phân phối

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 9: Chính sách phân phối cung cấp cho học viên những kiến thức khái quát về phân phối; các phần tử trung gian và cấu trúc các kênh phân phối; tổ chức và hoạt động của kênh phân phối; quyết định phân phối hàng hóa vật chất; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | Chương IX Chính sách phân phối Marketing căn bản LOGO 09 34 41 AM 09 34 41 AM I. Khái quát về phân phối www.themegallery. com 1.1 Khái niệm Kênh phân phối là tập hợp các doanh nghiệp và các cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa hàng hóa từ người sản xuất tới tay người tiêu dùng 09 34 41 AM 09 34 41 AM 1.2 Chức năng của phân phối www.themegallery. com - Làm thay đổi quyền sở hữu tài sản là quá trình chuyển giao một cách tuần tự quyền sở hữu tài sản từ người kinh doanh đến người tiêu dùng. - Vận chuyển hàng hóa đây là chức năng quan trọng nhất của phân phối như dự trữ lưu kho vận chuyển bốc xếp đóng gói và bán hàng dưới sự tác động của các phương tiện thích hợp. 09 34 41 AM 09 34 41 AM www.themegallery. com - Thông tin hai chiều Từ người sản xuất đến người tiêu dùng là chủng loại hàng hóa chất lượng giá cả lợi ích tiêu dùng Thông tin của người tiêu dùng là nhu cầu sở thích thị hiếu giúp nhà sản xuất có biện pháp kịp thời và thích hợp nâng cao tính năng của sản phẩm 09 34 41 AM 09 34 41 AM www.themegallery. com - San sẻ rủi ro trong kinh doanh quá trình vận động hàng hóa do các trung gian thực hiện nên mật độ rủi ro trong kinh doanh của nhà sản xuất và mỗi trung gian sẽ giảm xuống giúp người sản xuất tránh ứ đọng vốn. - Có vai trò quan trọng trong hoạt động Marketing nó không chỉ định ra được phương hướng mục tiêu và tiến đề của lưu thông mà nó còn làm thay đổi không gian và thời gian mặt hàng khối lượng 09 34 41 AM 09 34 41 AM 1.3 Các yếu tố trong hệ thống phân phối www.themegallery. com - Hệ thống người cung cấp và người tiêu dùng cuối cùng. - Hệ thống các phần tử trung gian người bán buôn người bán lẻ - Hệ thống kho tàng bến bãi các phương tiện vận tải và các loại cửa hàng là yếu tố tạo nên cơ sở vật chất kỹ thuật không thể thiếu của quá trình phân phối - Hệ thống thông tin thị trường các dịch vụ của người mua và người bán nhằm thúc đẩy quá trình tiêu thụ và lưu thông 09 34 41 AM 09 34 41 AM II. Các phần tử trung gian và cấu trúc các .