Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Ý tưởng sáng kiến

Sáng kiến: Tạo ra sự kiện thông tin làm cho việc tiêu thụ hàng hoá tăng lên nhiều lần. Công ty bách hoá Sùng Quang (SOGO) nằm ở đường Trung Hiếu thuộc Đài Bắc, khai trương hồi 11 giờ ngày 11 tháng 11 năm 1987. Là một công ty bách hoá tổng hợp, có tên tuổi vào loại hàng đầu ở Đông Nam Á, đo đó trước ngày khai trương công ty đã bỏ khá nhiều tiền để tuyên truyền quảng cáo, hy vọng sẽ gây ra chấn động mạnh trong ngày khai trương. Muốn tên tuổi nổi bật, công ty. | Sáng kiến Tạo ra sự kiện thông tin làm cho việc tiêu thụ hàng hoá tăng lên nhiều lần. Công ty bách hoá Sùng Quang SOGO nằm ở đường Trung Hiếu thuộc Đài Bắc khai trương hồi 11 giờ ngày 11 tháng 11 năm 1987. Là một công ty bách hoá tổng hợp có tên tuổi vào loại hàng đầu ở Đông Nam Á đo đó trước ngày khai trương công ty đã bỏ khá nhiều tiền để tuyên truyền quảng cáo hy vọng sẽ gây ra chấn động mạnh trong ngày khai trương. Muốn tên tuổi nổi bật công ty nhất định phải quảng cáo trên truyền hình và báo chí. Nhưng cách tiếp thị trên báo chí trong điều kiện quảng cáo tràn ngập ở thị trường Đài Loan nếu không quảng cáo liên tục trong một thời gian dài thì cũng khó tạo được sự chú ý của khách hàng. Do thời gian quảng cáo trên truyền hình và báo chí của SOGO ngắn các mặt hàng lại nhiều chủng loại nên hiệu quả rất hạn chế. Vì cách quảng cáo như thế đã trở thành thói quen từ lâu nên bất cứ doanh nghiệp nào khi cần cũng đều chọn hai tờ báo Thời báo Trung Quốc và Liên hiệp báo và ba đài truyền hình Đài thị Trung thị và Hoa thị để quảng cáo. Do vậy tác dụng quảng cáo cũng không đáng kể lắm. Nhưng ở công ty SOGO có một số cao thủ đã nghĩ ra một cách làm không ai ngờ tới. Đó là vận dụng việc ba đài truyền hình cùng đưa sự kiện khai trương trong bản tin thời sự hàng ngày. Vì bản tin thời sự không được phép đăng quảng cáo do đó SOGO đã dựa vào vấn đề giao thông để đạt được mục đích tuyên truyền mà vẫn không ảnh hưởng gì tới quan điểm của Đài truyền hình không đưa tin quảng cáo trong bản tin thời sự. Theo tin tức thì giao thông trong ngày khai trương của công ty SOGO chẳng những tắc nghẽn ở đoạn đường Trung Hiếu mà toàn bộ khu vực lân cận cũng đều bị kẹt xe. Tình hình đó có phải nằm trong kế hoạch của SOGO không chúng ta không thể biết được nhưng chỉ biết rằng trong buổi tối hôm đó cả ba Đài truyền hình đều không hẹn mà nên cùng đưa vấn đề này ra để thảo luận. Chủ đề là do sự kiện công ty SOGO khai trương phải kiểm tra lại các vấn đề quy hoạch giao thông sắp xếp lại các tuyến đường bãi