Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nhượng quyền thương hiệu, không chỉ là Logo

Trong nhượng quyền, không chỉ logo chung của công ty cần được đảm bảo, cho dù nó rất quan trọng. Ngoài logo còn nhiều thứ cần quan tâm – màu sắc, biểu tượng, dấu hiệu, kiểu kiến trúc, xe tải, đồng phục, sản phẩm, dịch vụ, giá, khuyến mại, quảng cáo, posters, và thậm chí là cả những thứ rất bình thường như những cây viết, giấy gói quà, và mọi thứ xuất hiện trong hoạt động của công ty. . | Nhượng quyền thương hiệu không chỉ là Logo Trong nhượng quyền không chỉ logo chung của công ty cần được đảm bảo cho dù nó rất quan trọng. Ngoài logo còn nhiều thứ cần quan tâm - màu sắc biểu tượng dấu hiệu kiểu kiến trúc xe tải đồng phục sản phẩm dịch vụ giá khuyến mại quảng cáo posters và thậm chí là cả những thứ rất bình thường như những cây viết giấy gói quà và mọi thứ xuất hiện trong hoạt động của công ty. SUBWAY được bầu chọn là Global Franchise Opportunity số một trong năm 2009 bởi tạp chí Entrepreneur nó có hơn 30.500 địa điểm ở 87 quốc gia. Hãy tưởng tượng xem làm thế để kiểm soát mọi khía cạnh của thương hiệu SUBWAY ở mỗi địa điểm nhượng quyền trên toàn cầu. Nó có vẻ là một thử thách quá lớn Gary Findley CEO của Findley Group cho biết Một hệ thống nhượng quyền lớn với nhiều đơn vị có thể phải đối mặt với rất nhiều khó khăn trong việc xây dựng tính nhất quán của thương hiệu sự cân bằng trong cách đối xử với các franchisee trong khi phải điều chỉnh thông điệp một cách hiệu quả phù hợp với cộng đồng địa phương Findley tin rằng chỉ có một cách để kiểm soát thương hiệu thông qua RQM Repetitive quality markeing . Ông cho biết Trong RQM sự lập đi lập lại đang duy trì tính bền bỉ và nhất quán với thông điệp marketing. Bên cạnh đó mục tiêu tổng quát là duy trì tính nhất quán. Sự nhất quán trong chiến dịch marketing sẽ không chỉ củng cố tài sản thương hiệu mà còn dẫn đến sự tăng trưởng tích cực của doanh nghiệp. Tuy nhiên trong thế giới nhượng quyền sự nhất quán trong marketing đảm nhận một ý nghĩa mới. Findley cho biết Marketing có ở mọi hoạt động mà công ty của bạn đang làm từ thiết kế đá lát trong phòng tắm cho đến những điểm thiết kế trên đồ jean của nhân viên kinh doanh và mọi thứ mà khách hàng thấy chạm nghe ngửi có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Các tổ chức nhượng quyền lớn hay nhỏ đều giống nhau ở việc hướng dẫn cho franchisee tương lai về giá trị của thương hiệu đây là bước quan trọng nhất. Taylor Bond CEO và chủ tịch của Children s Orchard một cơ