Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Giá trị của chương trình khuyến mãi

Gần đây các thương hiệu ngày càng tung ra nhiều chương trình khuyến mãi. Thông thường chi phí cho việc khuyến mãi gia tăng thì chi phí cho việc xây dựng thương hiệu thấp xuống. Trong thời buổi cạnh tranh như ngày nay thì việc làm sao bán được nhiều sản phẩm là yếu tố sống còn của một thương hiệu. Vì vậy, ngày càng có nhiều công ty ra sức tung các chiêu khuyến mãi. | Giá trị của chương trình khuyến mãi Gần đây các thương hiệu ngày càng tung ra nhiều chương trình khuyến mãi. Thông thường chi phí cho việc khuyến mãi gia tăng thì chi phí cho việc xây dựng thương hiệu thấp xuống. Trong thời buổi cạnh tranh như ngày nay thì việc làm sao bán được nhiều sản phẩm là yếu tố sống còn của một thương hiệu. Vì vậy ngày càng có nhiều công ty ra sức tung các chiêu khuyến mãi. Việc khuyến mãi có thể được sử dụng để đạt được nhiều mục đích. Gia tăng doanh số bán xây dựng thương hiệu làm sôi động trị trường cạnh tranh thu hút nhiều khách hàng mới đánh bại những thương hiệu mới là những lý do của việc khuyến mãi. Hiệu quả của chương trình khuyến mãi được đánh giá bằng cách so sánh mức độ thành công của nó đối với sự chờ đợi của mọi người và bằng cách so sánh đối chiếu số tiền bỏ ra với sự thành công của nó. một chương trình khuyến mãi không hiệu quả nhưng ít tốn tiền thì không được coi là thành công cũng như một chương trình rất thành công nhưng phải bỏ ra rất nhiều tiền thì cũng như thế. Điều quan trọng là khi đề ra một chương trình khuyến mãi thì bạn phải tính hết cả những chi phí trực tiếp gián tiếp chi phí hiển nhiên và không nhìn thấy . Việc thường xuyên hay ít khi tổ chức chương trình khuyến mãi có thể ảnh hưởng xấu đến danh tiếng của thương hiệu và những chi phí phát sinh không nhìn thấy phải được tính toán kỹ khi đánh giá hiệu quả của số tiền bỏ ra cho khuyến mãi. Những chi phí đó là mối nguy hại mà bạn không nhìn thấy ít để tâm. Tuy nhiên bạn phải tính đến chi phí này khi tính đến tính hiệu quả của một chương trình khuyến mãi. Bạn sẽ hiểu rõ hơn những chi chí đó qua các ví dụ dưới - Giảm giá trị của thương hiệu một thương hiệu mạnh phải thể hiện sự cao cấp chuyên nghiệp vượt lên tất cả các thương hiệu khác. Nếu một thương hiệu thường xuyên đưa ra chương trình khuyến mãi thì dẫn tới việc khách hàng sẽ có thói quen mua hàng giảm giá hoặc vì chương trình khuyến mãi. Và kết quả là người tiêu dùng tự nhiên đánh giá thấp thương hiệu đó. Hơn .