Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Marketing hướng tới người lớn tuổi

Chưa bao giờ người lớn tuổi Việt Nam lại trở thành nhóm khách hàng tiềm năng được các công ty trong và ngoài nước hướng đến như hiện nay. Cùng với sự phát triển kinh tế, người già Việt Nam có nguồn thu nhập ổn định sau khi về hưu cùng với thời gian rảnh rỗi đang được các hãng sữa, dược phẩm, bảo hiểm hay du lịch tiếp cận tối đa với các chiến dịch quảng cáo công phu. | Marketing hướng tới người lớn tuổi Chưa bao giờ người lớn tuổi Việt Nam lại trở thành nhóm khách hàng tiềm năng được các công ty trong và ngoài nước hướng đến như hiện nay. Cùng với sự phát triển kinh tế người già Việt Nam có nguồn thu nhập ổn định sau khi về hưu cùng với thời gian rảnh rỗi đang được các hãng sữa dược phẩm bảo hiểm hay du lịch tiếp cận tối đa với các chiến dịch quảng cáo công phu. Trong khi các công ty nước ngoài xây dựng thành công các thương hiệu dành cho người lớn tuổi thì các công ty trong nước dường như đang bỏ ngỏ thị trường mầu mỡ này. Chỉ tính riêng cho thị trường sữa và các sản phẩm từ sữa cho người lớn tuổi đã ước đạt 40 triệu USD với hai thương hiệu chiếm phần lớn thị phần là Anlene và Ensure. Các công ty bảo hiểm nước ngoài cũng không ngừng đưa ra các sản phẩm bảo hiểm cho đối tượng lớn tuổi. Trong khi đó các hãng du lịch trong nước chưa chú trọng nhiều đến việc phát triển các chương trình du lịch nghỉ dưỡng cho người lớn tuổi. Do vậy người lớn tuổi khi đi du lịch nội địa hay nước ngoài thường bị trộn lẫn với các nhóm khách trẻ với nhu cầu du lịch khác nhau nên thường không hài lòng với dịch vụ du lịch. Khi tiếp thị tới người lớn tuổi các nhà marketing thường luôn quan tâm đến hành vi tiêu dùng của phân khúc thị trường. Một số những nhận định về tâm lý người tiêu dùng lớn tuổi được phân tích để các nhà quản lý tiếp thị tham khảo khi xây dựng các chương trình truyền thông hướng tới nhóm khách hàng này. Những nghiên cứu gần đây cho thấy một sự thay đổi rất lớn trong hành vi tiêu dùng của người lớn tuổi có thể gọi là những thế hệ ông bà mới. Ở tuổi 50 họ vẫn nhìn cuộc sống rất lạc quan. Họ tự cho mình là những người già năng động có nguồn tài chính ổn định do lương hưu hay nguồn chu cấp đều đặn của con cháu. Họ tham gia mạnh mẽ vào các đoàn các hội các câu lạc bộ dưỡng sinh hay nhiều khi cả câu lạc bộ khiêu vũ cổ điển. Họ thường ít phụ thuộc vào con cái hơn do hầu hết con cái đã có gia đình riêng và khá thành đạt. Người lớn tuổi Việt Nam .