Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bảo vệ uy tín thương hiệu - một bài học điển hình

Bảo vệ uy tín thương hiệu - một bài học điển hình Xây dựng, Thiết kế Logo mới hiện nay đã không còn là chuyện của các doanh nghiệp mới thành lập mà ngay cả những thương hiệu đã nổi tiếng, có tuổi đời hàng chục năm cũng sẵn sàng thay đổi hệ thống nhận dạng thương hiệu cho phù hợp với chiến lược phát triển của doanh nghiệp mình. Tuy vậy, ý thức xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu của các công ty Việt Nam chỉ thực sự hình thành cách đây không lâu sau khi xảy. | Bảo vệ uy tín thương hiệu - một bài học điển hình SPT Xây dựng Thiết kế Logo mới hiện nay đã không còn là chuyện của các doanh nghiệp mới thành lập mà ngay cả những thương hiệu đã nổi tiếng có tuổi đời hàng chục năm cũng sẵn sàng thay đổi hệ thống nhận dạng thương hiệu cho phù hợp với chiến lược phát triển của doanh nghiệp mình. Tuy vậy ý thức xây dựng phát triển và bảo vệ thương hiệu của các công ty Việt Nam chỉ thực sự hình thành cách đây không lâu sau khi xảy ra một số sự kiện nhiều nhãn hiệu nổi tiếng của Việt Nam bị xâm phạm ở các nước Mỹ Nhật Pháp. Thương hiệu - thông điệp truyền tải hồn doanh nghiệp Năm 2005 sự kiện nhãn hiệu Công ty Cổ phần Dịch vụ Bưu chính Viễn thông Sài Gòn SPT cùng 4 nhãn hiệu của các tập đoàn viễn thông lớn khác ở Việt Nam bị một công ty ở bang Illinois Mỹ đăng ký trước với động cơ không rõ ràng đã gióng lên một hồi chuông cảnh tỉnh cho các doanh nghiệp Việt Nam cần phải cẩn trọng và hiểu biết hơn nữa khi tham gia vào đấu trường thế giới. Sau khi nhận được thông tin trên SPT đã cho tiến hành đều tra vụ việc và được biết công ty này chỉ đăng ký nhãn hiệu SPT mà không hoạt động. Do đó nếu SPT muốn đòi lại quyền sở hữu thương hiệu chắc chắn sẽ thắng. Tuy nhiên thời điểm này SPT đang tiến hành thay đổi toàn bộ hệ thống nhận dạng thương hiệu nên chiến dịch bảo vệ quyền lợi sở hữu thương hiệu đã rẽ sang một hướng khác sáng tạo và linh hoạt hơn. Sau một năm làm việc với các công ty tư vấn chiến lược và xây dựng thương hiệu đến giữa năm 2006 sau hơn 10 năm hoạt động kinh doanh SPT đã chuẩn hóa hệ thống thương hiệu mới với logo có hình tượng quả địa cầu và ba chữ SPT in đậm nghiêng về phía trước. Logo mới thể hiện cho sự xoay chuyển hoạt động của công ty luôn luôn vận động hướng tới tương lai truyền tải thông điệp SPT -nhà cung cấp dịch vụ bưu chính viễn thông chất lượng - chuyên nghiệp - thân thiện đến với khách hàng. Hành trình bảo hộ hồn doanh nghiệp Rút kinh nghiệm từ những sự việc không hay đã xảy ra ngay sau khi thay đổi hệ thống nhận .