Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xây dựng thương hiệu - Phần 5

Khẩu hiệu (slogan) là một câu, một lời văn ngắn gọn diễn tả cô đọng về lợi ích hay những nét tinh túy của sản phẩm. Âm điệu của câu khẩu hiệu cũng phải nghe thuận tay, đôi khi pha chút dí dỏm , cách điệu mới ấn tượng | Một số hình tượng của các thương hiệu trong vá ngoái nươc 52 XÂY DƯNG THƯƠNG HIỆU NGUYÊN LIÊU 5 KHAU hiệu của THUƠNG hiệu SLOGAN Khẩu hiệu slogan là một câu một lời văn ngắn gọn diễn tà cộ đọng vệ lời ích hay những nét tinh tuy cua sàn phâ m. Âm điệu cua câu khâu hiệu cung phài nghé thuân tai đội khi pha chut dí dom cach điệu mời ân tữờng dễ nhờ. Slogan thữờng to ra hiệu qua trện tivi radio hờn la trện bao chí hay tai liệu in ân. Théo ly thuyệt slogan đữờc chia ra lam hai loai loại cộ định đi xuyện suột vời thữờng hiệu va loai danh cho cac chữờng trình ngăn han mang tính khuyện mai quang ba cho một đờt san phâ m hay dịch vu mời nao đo. Loai câu slogan cộ định thữờng đữờc sữ dung dai han va gop phân xây dựng hình anh thữờng hiệu va cộng ty. Đa sộ cac cộng ty lờn đệu thệ hiện câu slogan trện tât ca cac nội dung quang cao tai liệu in ân chính thữc cua cộng ty. Câu slogan nay cung co thệ thay độ i théo thời gian những đữờc han chệ tội đa. Ví du câu Thé world s local bank tam dịch la Ngân hang địa phữờng cua thệ giời cua ngân hang HSBC đa tộn tai trong nhiệu năm. Ngữờc lai loai câu slogan danh cho cac chữờng trình khuyện mai thữờng đữờc sử dung ngăn han va biện mât ngay sau cac chữờng trình khuyện mai đo kệt thuc. Nệu khộng lâm thì vao thời điệm năm 1994 khi tac gia quyện sach nay con đang du hoc tai úc McDonald s đa tững chay một chữờng trình quang cao thât râm rộ vời câu slogan It s Mac timé tam dịch la Đến giờ ăn McDonald s rồi đữờc đoc lện ngay ờ đoan kệt thuc một ban nhac DÀNH CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM ĐƯƠNG ĐAI 53 quảng cáo cua McDonald s trên tivi và radio. Chiến dịch quảng cảo trên cua McDonald s đả thảnh công đến nỗi mỗi khi nghe đoan nhạc quảng cảo đo cất lên lả y như rằng mấy sinh viên úc đêu phản xa buỗc miếng hảt phu hoa cấu It s Mac time Đê xấy dưng mỗt đoan nhac vả mỗt cấu slogan ngằn gon co sức lan truyên như vấy thất lả nghê thuất vả khỗng dê chut nảo. Đê bảo đảm sư thu hut tức thì cua thị trường nhiêu cỗng ty sư dung luỗn mỗt đoan nhac hay mỗt bải hảt