Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Hoạch định Marketing và mở rộng thị trường tại Cty DANAMECO - 5

Quảng cáo: Xác định mục tiêu quảng cáo: Quảng cáo tùy vào từng thời điểm khácnhau sẽ có những mục đích khác nhau. Có thể vì mục đích nhắc nhở để gợi nhớ cho khách hàng sự có mặt của sản phẩm hoặc để nhắc nhở người mua về địa điểm,của sản phẩm. Nhưng cũng có thể vì mục đích thông tin về một sản phẩm mới, công dụng mới, sự điều chỉnh hay thay đổi giá, tạo dựng một hình ảnh mới, có sự thay đổi trong bao bì, Cuối cùng, mục đích là vì thuyết phục khách hàng, khuyến. | Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http www.simpopdf.com Quảng cáo - Xác định mục tiêu quảng cáo Quảng cáo tùy vào từng thời điểm khác nhau sẽ có những mục đích khác nhau. Có thể vì mục đích nhắc nhở để gợi nhớ cho khách hàng sự có mặt của sản phẩm hoặc để nhắc nhở người mua về địa điểm .của sản phẩm. Nhưng cũng có thể vì mục đích thông tin về một sản phẩm mới công dụng mới sự điều chỉnh hay thay đổi giá tạo dựng một hình ảnh mới có sự thay đổi trong bao bì . .Cuối cùng mục đích là vì thuyết phục khách hàng khuyến khích khách hàng chuyển sang nhãn hiệu của mình thay đổi nhận thức về sản phẩm hay thuyết phục khách hàng mua ngay. - Quyết định về ngân sách quảng cáo Tùy vào từng giai đoạn của chu kỳ sản phẩm thị phần hiện tại mức độ cạnh tranh và tần suất quảng cáo mà có những cách ấn định ngân sách quảng cáo. Cách thức mà doanh nghiệp hay sử dụng có thể kể đến như ấn định tỷ lệ phần trăm trên doanh thu cân bằng cạnh tranh cắn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ. - Quyết định về thông điệp quảng cáo Nội dung của thông điệp quảng cáo có thể được đánh giá dựa trên tính phù hợp với mong muốn tính độc đáo và trung thực ngoài ra phải phù hợp với chuẩn mực đạo đức xã hội và pháp luật. - Các loại phương tiện quảng cáo Tùy vào phạm vi tần suất cũng như cường độ tác động để lựa chọn các phương tiện quảng cáo. Hiện nay các phương tiện quảng cáo chủ yếu là tivi quảng cáo ngoài trời radio tạp chí thư trực tiếp . - Đánh giá hiệu quả quảng cáo Quảng cáo cần được đánh giá cả về mặt định lượng và định tính. Định lượng Thông qua doanh số tiêu thụ sau các chiến dịch quảng cáo để đánh giá hiệu quả. Tuy nhiên để thực hiện điều này là rất khó. Tác động về doanh số dễ đo lường nhất là khi bán theo thư đặt hàng và khó đo lường nhất khi quảng cáo cho nhãn hiệu hoặc kèm theo ý đồ xây dựng hình ảnh cho doanh nghiệp. Định tính - Đánh giá trực tiếp đề nghị người tiêu dùng đánh giá các phương án quảng cáo khác nhau Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http www.simpopdf.com - .