Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Hiệu quả quảng cáo

Quyết định như một chiến lược kinh doanh Các nhà lãnh đạo, điều hành DN, mỗi khi ra quyết định cho một chiến lược, một đợt quảng cáo hàng hố, thương hiệu của mình thường phải đau đầu khơng kém gì khi ra một quyết định đầu tư kinh doanh chính thống của DN Là người từng quan tâm đến vấn đề hiệu quả quảng cáo từ nhiều năm nay, ơng Michael, người đứng đầu tập đồn quảng cáo Grey Europe khẳng định : "Ngày nay các giám đốc tài chính chỉ ký quyết định chi tiền khi mà đã. | Hiệu quả quảng cáo Quyết định như một chiến lược kinh doanh Các nhà lãnh đạo điều hành DN mỗi khi ra quyết định cho một chiến lược một đợt quảng cáo hàng hố thương hiệu của mình thường phải đau đầu khơng kém gì khi ra một quyết định đầu tư kinh doanh chính thống của DN Là người từng quan tâm đến vấn đề hiệu quả quảng cáo từ nhiều năm nay ơng Michael người đứng đầu tập đồn quảng cáo Grey Europe khẳng định Ngày nay các giám đốc tài chính chỉ ký quyết định chi tiền khi mà đã cĩ những cơ sở bằng chứng bảo đảm tính hiệu quả của các hoạt động quảng cáo tuyên truyền . Nếu DN khơng cĩ cách nào để đo và đánh giá được hiệu quả của biện pháp quảng cáo thì theo Michael chỉ cịn cách trả lại những tiền chi cho quảng cáo cho lĩnh vực nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới. T rên thực tế tại nhiều DN hiện nay các biện pháp phát triển các sản phẩm và dịch vụ mới luơn luơn được đi kèm với các hoạt động quảng cáo truyền thơng tuyên truyền để kích thích khả năng tiêu dùng của khách hàng gây hấp dẫn kích cầu trong xã hội. Các nhà DN trước khi quảng cáo phải luơn tìm câu trả lời cho câu hỏi DN cần mở rộng quảng cáo truyền thơng tuyên truyền chừng bao nhiêu. Từng nào là đủ để tạo ra một mức tăng nhất định của giá trị thương hiệu. Đâu là điểm tối ưu mới giữa đầu tư cho các hoạt động quảng cáo và hiệu quả mà quảng cáo đem lại cho DN. Để cĩ thể đạt được mục tiêu lượng hố được hiệu quả quảng cáo T ập đồn Grey đã phát triển ra nhiều mơ hình khác nhau và đã được thử nghiệm thành cơng tại các khách hàng của Grey khi muốn được tư vấn về quảng cáo và thực hiện quảng cáo qua Grey. Các hoạt động quảng cáo biện pháp quảng cáo được thực hiện với các mơi trường cơng cụ truyền thơng rất khác nhau. Chính vì thế việc đo lường ở mức độ cao các hoạt động quảng cáo và hiệu quả của chúng là rất khĩ khăn. Sau nhiều năm nghiên cứu và thử nghiệm Grey đã giải quyết được vấn đề này trên cơ sở đưa tất cả các mơi trường quảng cáo từ việc đăng báo băng ron tờ rơi truyền hình cho đến cả Internet trên cùng một đơn vị .