Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Cuộc tấn công của quảng cáo trên mạng

Quảng cáo trên mạng đang trở thành một đối thủ đáng gờm của ngành quảng cáo truyền thống. Dịch vụ quảng cáo mới của Google có thể sẽ đưa Internet trở thành một phương tiện marketing mạnh hơn bao giờ hết. | Cuộc tấn công của quảng cáo trên mạng Quảng cáo trên mạng đang trở thành một đối thủ đáng gờm của ngành quảng cáo truyền thống. Dịch vụ quảng cáo mới của Google có thể sẽ đưa Internet trở thành một phương tiện marketing mạnh hơn bao giờ hết. Theo dự đoán của Advertising Age năm nay tổng doanh thu quảng cáo của cả Google và Yahoo sẽ cạnh tranh ngang ngửa với doanh thu quảng cáo trong giờ cao điểm của cả ba mạng lưới truyền hình lớn của Mỹ là ABC CBS và NBC. Cũng theo tạp chí này đây là thời điểm mang tính bước ngoặt trong quá trình phát triển của Internet trở thành một phương tiện quảng cáo. Một chương trình quảng cáo 30 giây trên TV vào giờ cao điểm từng được coi là cách hiệu quả nhất và đắt tiền nhất trong các hình thức quảng cáo. Tuy nhiên đó là điều trước khi Internet phát triển. Và mới đây quảng cáo trên mạng lại có một bước tiến táo bạo nữa. Đó là cuộc cách mạng mới nhất của Google với việc bắt đầu thử nghiệm một dịch vụ theo mô hình đấu giá vị trí hiển thị và thời điểm quảng cáo. Phần lớn lợi nhuận của cả Google và Yahoo đều từ quảng cáo. Việc đấu giá những từ khoá tìm kiếm với các đường link trực tiếp đến website cần quảng cáo sẽ đem lại nguồn thu rất lớn. Và các nhà quảng cáo cũng thích hình thức được tìm kiếm trả tiền này bởi vì không giống như TV họ chỉ trả tiền theo kết quả tức là phí thanh toán dựa trên số click vào một trong các đường link của họ. Google Yahoo cùng các đối thủ khác trong lĩnh vực tìm kiếm trên mạng như MSN của Microsoft và Ask Jeeves vừa được InterActiveCorp mua lại đều đang phát triển và mở rộng hàng loạt dịch vụ marketing. Chẳng hạn như Google vừa cung cấp một dịch vụ có tên AdSense. Dịch vụ này hoạt động như một đại lý quảng cáo tự động đặt các đường link và các quảng cáo khác trên website của bên thứ ba. Sau đó Google sẽ chia lợi nhuận cho người sở hữu website này. Đây có thể là trang web của công ty đa quốc gia trang tin tức trên mạng hoặc chỉ là trang web cá nhân. AdSense cung cấp dịch vụ với 3 lựa chọn. Thay vì việc phần mềm của