Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Đánh giá mức độ nhận biết của người dân đối với thương hiệu ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Thừa Thiên Huế

Mục tiêu chính của đề tài là đánh giá được mức độ nhận biết thương hiệu NH TMCP An Bình - Chi nhánh Thừa Thiên Huế của người dân, từ đó đưa ra một số giải pháp cụ thể để nâng cao sự nhận biết của họ đối với NH TMCP An Bình – Chi nhánh Thừa Thiên Huế trong thời gian tới. | Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS Nguyễn Tài Phúc PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1. Tính cấp thiết của đề tài Vai trò của thương hiệu đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp đã được uế khẳng định và nó càng được khẳng định hơn trong thời đại kinh tế thị trường và toàn cầu tế H hoá hiện nay. Thương hiệu chính là công cụ bảo vệ lợi ích của doanh nghiệp, một khi thương hiệu đã được đăng ký sở hữu với nhà nước thì nó trở thành một tài sản vô giá đối với doanh nghiệp. Tài sản thương hiệu khó đo lường và khó nhận biết hơn các loại tài sản khác của doanh nghiệp nhưng đồng thời nó cũng đem lại nhiều giá trị mà có khi ngay cả h chủ nhân của thương hiệu đó cũng không thể ước lượng được chính xác. Do đó việc xây cK các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. in dựng và phát triển thương hiệu là công tác thật sự quan trọng và đáng chú ý nhất đối với Xu hướng toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế đã và đang đặt ra một thách thức to lớn đối với các doanh nghiệp Việt Nam không chỉ ở thị trường trong nước mà cả thị trường họ ngoài nước. Để có thể đứng vững và phát triển trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt này thì mỗi doanh nghiệp cần phải có tư duy đúng về thương hiệu, từ đó đầu tư ại xây dựng, bảo vệ và phát triển nó phù hợp với chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp Đ trong từng giai đoạn. Có thể nói đến thời điểm hiện nay, các doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu nhận ờn g thức được tầm quan trọng của thương hiệu, song ý thức đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu vẫn còn rất hạn chế. Đó cũng là lý do tại sao hiện nay nền kinh tế Việt Nam chưa có nhiều thương hiệu lớn có khả năng vươn xa ra thị trường quốc tế. Tr ư Và ngành Ngân hàng cũng không phải là một ngoại lệ. Cạnh tranh giữa các ngân hàng trong nước và cạnh tranh giữa ngân hàng trong nước với các ngân hàng nước ngoài ngày càng khốc liệt. Trong thời gian gần đây, có rầt nhiều ngân hàng trong nước được thành lập, sáp nhập và ngân hàng nước ngoài mở chi nhánh tại nước ta. Ngân hàng trong nước có điều bất .