Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Định vị thương hiệu - trường hợp kem đánh răng

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu nhận thức của khách hàng về các thương hiệu kem đánh răng tại thị trường Việt Nam. Chúng tôi sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua hình thức phỏng vấn trực tuyến người tiêu dùng ở độ tuổi từ 18 đến 45,. Để nắm nội dung . | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Nguyễn Văn Tâm ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU – TRƯỜNG HỢP KEM ĐÁNH RĂNG BRAND POSITIONING - A CASE STUDY OF TOOTHPASTE BRANDS NGUYỄN VĂN TÂM TÓM TẮT: Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu nhận thức của khách hàng về các thương hiệu kem đánh răng tại thị trường Việt Nam. Chúng tôi sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua hình thức phỏng vấn trực tuyến người tiêu dùng ở độ tuổi từ 18 đến 45. Kết quả nghiên cứu cho thấy, các thương hiệu kem đánh răng tại thị trường Việt Nam đã chiếm lĩnh được tâm trí của khách hàng thông qua các chiến lược định vị thương hiệu của họ. Các thương hiệu đã tạo được sự khác biệt, mặc dù sự khác biệt đó chưa thật sự vượt trội, chưa chiếm lĩnh được tâm trí của khách hàng một cách vững chắc. Nhìn chung, các chiến lược định vị thương hiệu của các doanh nghiệp đã phát huy hiệu quả. Từ khóa: định vị thương hiệu, tâm trí khách hàng, kem đánh răng. ABSTRACT: This paper aims to analyze consumers’ perception of toothpaste brands in Viet Nam’s market. Quantitative research method is used to interview consumers, aged 18 to 45 through online questionnaires. These research findings show that toothpaste brands have occupied the customer’s minds through their brand positioning strategies. Brands have made a differentiation which, however, is not really outstanding and able to firmly occupy customers’ mind. In general, the brand positioning strategies of company have been effective. Key words: brand positioning, customers’ mind, toothpaste. Việt Nam được đánh giá là một thị trường tiềm năng đối với các doanh nghiệp kinh doanh hàng tiêu dùng, đặc biệt là các mặt hàng tiêu dùng thiết yếu. Kem đánh răng là một sản phẩm vệ sinh cá nhân hằng ngày của mọi người. Tuy nhiên, nhu cầu về sản phẩm này cũng khá đa dạng. Khi mua sản phẩm kem đánh răng, ngoài các yếu tố như mẫu mã, chất lượng, giá cả, người tiêu dùng còn quan tâm đến các tính năng như: khả năng làm trắng răng, ngăn ngừa sâu răng, bảo vệ răng, giúp răng chắc khỏe, mang lại