Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing địa phương: Phần 2 - ĐH Phạm Văn Đồng

(NB) Nối tiếp phần 1 Bài giảng Marketing địa phương: Phần 2 gồm 2 chương được trình bày như sau Các kỹ thuật marketing, Chức năng xúc tiến – Truyền thông thông tin, Dịch vụ cho nhà đầu tư, Thực hiện và phối hợp các hoạt động marketing. ! | Bài giảng Marketing địa phương Phần 2 - ĐH Phạm Văn Đồng Chương 6 DỊCH VỤ CHO NHÀ ĐẦU TƯ 6.1. Các kỹ thuật marketing Các công cụ và kỹ thuật marketing địa phương ngày càng được sử dụng nhiều để nâng cao khả năng thu hút đầu tư. Các tổ chức hay trung tâm thường thực hiện hai hoạt động cơ bản như - Hoạt động xúc tiến-Khuếch trương hướng đến trước hết truyền phát hình ảnh tích cực của địa điểm đầu tư và tiếp cận các nhà đầu tư nước ngoài. - Hoạt động dịch vụ hướng đến việc cung cấp thông tin tư vấn tiếp đón nhà đầu tư trong suốt quá trình họ lựa chọn địa điểm đầu tư. Bảng dưới đây cung cấp những công cụ marketing khác nhau thường được các trung tâm xúc tiến sử dụng. Bảng 6.18. Các kỹ thuật xúc tiến đầu tư Hoạt động khuếch trương Nghiên cứu nhà đầu tư Dịch vụ cho các nhà đầu hình ảnh tư - Quảng cáo - Chiến dịch gửi thư trực - Giúp đỡ việc có giấy phép - Tổ chức các chuyến khảo tiếp và telemarketing - Tư vấn về phương diện sát đầu tư hội thảo về cơ - Tổ chức các chuyến khảo đầu tư hội đầu tư. sát đầu tư trọng điểm - Cung cấp thông tin đầy đủ - Xây dựng và phát triển các - Nghiên cứu đặc biệt về các - Hỗ trợ việc triển khai trang web trên mạng hãng - đại diện - Cung cấp dịch vụ sau đầu internet - Xây dựng và phát triển tư - Tham gia vào hội chợ trang web trên mạng - Sản xuất và phân phát các internet tài liệu ấn phẩm - Tập gấp 6.2. Chức năng xúc tiến Truyền thông thông tin Trên thị trường địa điểm đầu tư các tác nhân thường không đủ thông tin nên từ thực tế này càng khẳng định vai trò quan trọng của các công ty xúc tiến trong việc thực hiện các hoạt động truyền thông cung cấp thông tin cho các nhà đầu tư. Vai trò quan trọng của thông tin còn do tính chất phức tạp và bản chất chiến lược của quá trình lựa chọn địa điểm đầu tư. Chức năng xúc tiến-thông tin lại càng quan trọng hơn nếu đặt trong bối cảnh rộng lớn của quá trình thu thập thông tin của nhà đầu tư. Các trung tâm xúc tiến cũng đối mặt với không ít thách thức khi thực hiện chính sách truyền thông. Các công ty này