Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Tp. Hồ Chí Minh

Bài viết tập trung phân tích những nhân tố tác động đến Giá trị thương hiệu trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Thành phố Hồ Chí Minh (HUFI). Trên cơ sở thừa hưởng từ các học thuyết và nghiên cứu liên quan, 4 nhân tố bao gồm: Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, Lòng trung thành và Thái độ đối với chiêu thị đã được lựa chọn để đo lường giá trị của thương hiệu. | Tạp chí Khoa học Công nghệ và Thực phẩm 21 3 2021 155-168 CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thanh Vân Trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm TP.HCM Email vanntt@hufi.edu.vn Ngày nhận bài 25 6 2020 Ngày chấp nhận đăng 12 8 2020 TÓM TẮT Bài viết tập trung phân tích những nhân tố tác động đến Giá trị thương hiệu trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Thành phố Hồ Chí Minh HUFI . Trên cơ sở thừa hưởng từ các học thuyết và nghiên cứu liên quan 4 nhân tố bao gồm Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành và Thái độ đối với chiêu thị đã được lựa chọn để đo lường giá trị của thương hiệu. Kết quả kiểm định cho thấy nhân tố Chất lượng cảm nhận có ảnh hưởng quan trọng nhất đến Giá trị thương hiệu HUFI kế đến là nhân tố Lòng trung thành thương hiệu và Thái độ chiêu thị cuối cùng là Nhận biết thương hiệu. Ngoài ra nghiên cứu còn cho biết có sự khác biệt mang ý nghĩa thống kê trong đánh giá Giá trị thương hiệu giữa các khoa khác nhau trong trường. Kết quả nghiên cứu là cơ sở để đưa ra khuyến nghị và hàm ý quản trị nhằm góp phần nâng cao giá trị thương hiệu nhà trường. Từ khóa Giá trị thương hiệu lòng trung thành nhận biết thương hiệu chất lượng cảm nhận. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Về cơ bản thương hiệu của một trường đại học có giá trị cũng tương tự như thương hiệu của mọi doanh nghiệp và tổ chức. Khi nhắc đến tên của trường đại học Harvard Mỹ đại học Cambridge Anh đại học Tokyo Nhật hay NUS Singapore ta nhận ra ngay đây là những thương hiệu nổi tiếng hàng đầu thế giới trong lĩnh vực giáo dục đào tạo. Dù không cần xúc tiến hay quảng bá nhiều những thương hiệu này tự chất đã được đón nhận và thu hút một số lượng người tiêu dùng khổng lồ trên toàn cầu. Điều đó cho thấy thương hiệu là nhân tố then chốt để tạo ra danh tiếng cho nhà trường. Một trường đại học với danh tiếng tốt hoàn toàn có khả năng tạo ra sự ưa thích nơi khách hàng thu hút được số lượng người học cần thiết và giữ vững được vị thế cạnh tranh .