Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng bền vững thương hiệu cho chi nhánh Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn thành phố Hồ Chí Minh

Minh Huy 340 86 pdf

Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG Tải xuống

Đề tài có cấu trúc gồm 3 chương trình bày cơ sở lý luận về thương hiệu ngân hàng; quá trình xây dựng thương hiệu Chi nhánh NHNo TPHCM; một số giải pháp góp phần xây dựng bền vững thương hiệu CN NHNo TPHCM. | 1 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ NGUYEÃN NGOÏC VY VY XAÂY DÖÏNG BEÀN VÖÕNG THÖÔNG HIEÄU CHI NHAÙNH NGAÂN HAØNG NOÂNG NGHIEÄP VAØ PHAÙT TRIEÅN NOÂNG THOÂN THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH CHUYEÂN NGAØNH KINH TEÁ - TAØI CHÍNH - NGAÂN HAØNG MAÕ SOÁ 60 . 31. 12 LUAÄN VAÊN THAÏC SYÕ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC TS.VUÕ THÒ MINH HAÈNG TP.HOÀ CHÍ MINH Naêm 2006 2 MỤC LỤC Lời cam đoan Mục lục Danh mục các từ viết tắt Danh mục các bảng Danh mục các biểu đồ Lời mở đầu CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG 1.1 Khái niệm thương hiệu và thương hiệu ngân hàng . 1 1.1.1 Khái niệm thương hiệu. 1 1.1.2 Sự cần thiết khách quan phải xây dựng thương hiệu ngân hàng Khái niệm thương hiệu ngân hàng. 2 1.2 Các thành tố của thương hiệu ngân hàng . 3 1.3 Các tiêu chí đánh giá thương hiệu ngân hàng . 6 1.3.1 Năng lực lãnh đạo . 7 1.3.2 Chất lượng sản phẩm. 7 1.3.3 Năng lực đổi mới ngân hàng . 7 1.3.4 Nguồn nhân lực . 7 1.3.5 Bảo vệ thương hiệu . 8 1.3.6 Tính ổn định . 8 1.3.7 Kết quả kinh doanh . 8 1.4 Vai trò thương hiệu mạnh đối với hoạt động ngân hàng . 10 1.4.1 Thương hiệu ngân hàng mạnh. 10 1.4.2 Vai trò thương hiệu mạnh đối với sự tồn tại và phát triển NHTM . 10 1.5 Mô hình chiến lược xây dựng thương hiệu. 11 1.6 Kinh nghiệm quốc tế . 16 1.6.1 Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu của các ngân hàng nước ngoài . 16 1.6.2 Bài học kinh nghiệm . 20 CHƯƠNG II QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHI NHÁNH NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN CHI NHÁNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. . 21 2.1 Giới thiệu sơ lược Ngân hàng Nông Nghiệp và Phát triển Nông thôn . 21 3 2.1.1 Giới thiệu sơ lược Ngân hàng Nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam . 21 2.1.2 Giới thiệu sơ lược CN NHNo TPHCM. 23 2.2 Quá trình xây dựng thương hiệu CN NHNo TPHCM . 26 2.2.1 Thành tựu của quá trình xây dựng thương hiệu CN NHNo TPHCM. 26 2.2.2 Hạn chế của quá trình xây dựng thương hiệu CN NHNo TPHCM . 32 2.2.3 Đánh giá thương hiệu CN NHNo TPHCM. 35 2.2.4 Nguyên nhân của những tồn tại và hạn chế

TÀI LIỆU LIÊN QUAN