Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 1: Những vấn đề chung về marketing

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 1: Những vấn đề chung về marketing cung cấp cho học viên những kiến thức về sự hình thành và phát triển Marketing; các khái niệm cơ sở của Marketing; quan điểm về Marketing; vai trò, chức năng của Marketing; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ MARKETING I. Sự hình thành và phát triển Marketing 1.1 Trên thế giới Xuất hiện qua các hành vi dời dạc thông qua các tình huống trao đổi nhất định. Nhưng nguyên nhân sâu xa xuất hiện marketing là cạnh tranh Hành vi Marketing xuất hiện rõ nét từ khi nền đại công nghiệp cơ khí phát triển Trước thế kỉ 20 phương hướng kinh doanh phải tìm những giải pháp tốt hơn để tiêu thụ hàng hóa là cơ sở để hình thành các tư tưởng Marketing Lý thuyết marketing xuất hiện vào những năm đầu thế kỷ XX tại Mỹ sau đó dần phổbiến trên toàn thế giới. Được áp dụng ở các công ty chuyên sản xuất hàng tiêu dùng đóng gói hàng tiêu dùng lâu bền rồi các công ty sản xuất vật liệu bảo hiểm Đến hiện nay nó xuất hiện ở các lĩnh vực khác nhau. 1.2 tại Việt Nam Sau Đại hội đảng VI thì cùng với nhiều môn học kinh tế thị trường môn học marketing căn bản cũng du nhập vào nước ta 1.2 Các khái niệm cơ sở của Marketing 1.2.1 Khái niệm Marketing Marketing có phải là bán hàng Marketing có phải là chào hàng Marketing có phải là hoạt động kích thích tiêu thụ Marketing là quá trình làm việc với thị trường để thực hiện các cuộc trao đổi nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của con người. gt Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thảo mãn các nhu cầu và mong muốn thông qua trao đổi 1.2.2 Nhu cầu tự nhiên mong muốn và nhu cầu có khả năng thanh toán Nhu cầu tự nhiên là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó mà con người cảm nhận được. Nhu cầu tự nhiên được hình thành là do trạng thái ý thức của người ta về việc thấy thiếu một cái gì đó Nhà quản trị Mar chỉ có thể góp phần phát hiện trạng thái thiếu hụt. Nhưng nhà quản trị Mar phải nhận thức được nhu cầu thị trường chứ không thể dừng ở nhu cầu tự nhiên Mong muốn ước muốn là nhu cầu tự nhiên có dạng đặc thù đòi hỏi được đáp lại bằng một hình thức đặc thù phù hợp với trình độ văn hóa và tính cách của con người. VD con người khi đói cần có nhu cầu tự nhiên về lương thực nhưng ở mỗi người lại có đòi hỏi riêng về lương thực thực .