Chương 1 - Khái quát về marketing. Sau khi học xong chương này người học có thể hiểu được: Hiểu được quá trình hình thành và phát triển của marketing, phát biểu được các khái niệm marketing cơ bản, phân loại được các loại marketing, liệt kê được các yếu tố marketing tích hợp, hiểu được tiến trình hoạch định chương trình marketing. | 7/17/2016 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH THÔNG TIN VỀ MÔN HỌC Tên môn học: Marketing Căn Bản Số tín chỉ: 2 Đánh giá kết quả học tập: Điểm quá trình: Bài tập thảo luận nhóm, thuyết trình 40% MARKETING CĂN BẢN Thi hết môn: Trắc nghiệm – 60 phút 60% THÔNG TIN VỀ MÔN HỌC Huỳnh Hạnh Phúc Email: ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH Mỗi nhóm sẽ chọn một công ty cụ thể và phân tích các yếu tố sau: MỤC TIÊU MÔN HỌC Hiểu rõ các thuật ngữ dùng trong marketing - Chiến lược sản phẩm - Chiến lược phân phối - Chiến lược chiêu thị - Chiến lược giá Theo nhóm, công ty cần phải thay đổi chiến lược marketing mix như thế nào để gia tăng được khách hàng và cạnh tranh hiệu quả hơn? Vì sao? Nhận biết được hoạt động marketing của DN Trình bày được yếu tố marketing mix Biết cách sử dụng marketing mix như thế nào 1 7/17/2016 Nội dung chương trình Chương 1: Khái quát về marketing Chương 2: Khái quát về chiến lược marketing Chương 3: Môi trường marketing Chương 4: Hệ thống thông tin marketing Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm Chương 6: Hành vi khách hàng Chương 7: Chiến lược sản phẩm Chương 8: Chiến lược phân phối Chương 9: Chiến lược chiêu thị TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu bắt buộc: - Hoàng Thị Phương Thảo, Đoàn Thị Mỹ Hạnh, Lê Khoa Nguyên, Marketing Căn Bản, NXB Nông Nghiệp , 2013 Tài liệu tham khảo thêm: - Ngô Thị Thu, Marketing Căn Bản, NXB Lao Động – Xã Hội, 2011 - Philip Kotler, Gary Armstrong, Nguyên Lý Marketing, phiên bản 14, NXB Lao Động – Xã Hội, 2013 Chương 10: Chiến lược giá TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ MARKETING MỤC TIÊU CHƯƠNG 1 Hiểu được quá trình hình thành và phát triển của marketing Phát biểu được các khái niệm marketing cơ bản Liệt kê được các yếu tố marketing tích hợp Phân loại được các loại marketing Hiểu được tiến trình hoạch định chương trình marketing Huỳnh Hạnh Phúc 2 7/17/2016 Nội dung .
