Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về chiến lược thương hiệu

Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về chiến lược thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày về khái niệm và vị trí của chiến lược thương hiệu; kết cấu và nội dung của chiến lược thương hiệu; vai trò và mô hình tổng quát quản trị chiến lược thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU BỘ MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chương 1 TỔNG QUAN VỂ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 1.1. Khái niệm và vị trí của chiến lược thương hiệu 1.2. Kết cấu và nội dung của chiến lược thương hiệu 1.3. Vai trò và mô hình tổng quát quản trị chiến lược thương hiệu Chương 2 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU 2.1. Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu 2.2. Định vị thương hiệu 2.3. Liên kết thương hiệu 3 TC 36 9 Chương 3 MÔ HÌNH VÀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU 3.1. Mô hình thương hiệu 3.2. Kiến trúc thương hiệu 3.3. Mở rộng thương hiệu và hoán đổi vị trí thương hiệu trong sơ đồ kiến trúc Chương 4 RỦI RO TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 4.1. Khái quát chung về rủi ro trong xây dựng thương hiệu 4.2. Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu 4.3. Các biện pháp kiểm soát rủi ro trong xây dựng thương hiệu Chương 5 XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 5.1. Khái quát chung về dự án truyền thông thương hiệu 5.2. Quy trình xây dựng dự án truyền thông thương hiệu 5.3. Triển khai các nội dung của dự án truyền thông thương hiệu Chương 6 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 6.1. Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lược thương hiệu 6.2. Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu 2 6.3. Phát triển chiến lược thương hiệu TÀI LIỆU THAM KHẢO Tên sách giáo trình NXB tên tạp chí TT Tên tác giả Năm XB IỆU tên bài báo văn bản nơi ban hành VB Giáo trình chính 1 Nguyễn Quốc Thịnh 2018 Giáo trình Quản trị thương hiệu NXB Thống kê Hà Nội Sách giáo trình sách tham khảo 2 Nguyễn Quốc Thịnh Nguyễn 2012 Thương hiệu với nhà quản lý NXB Lao động Xã hội Thành Trung 3 Paul Temporal 2002 Advanced brand management from NXB John Wiley amp Sons vision to valuation 4 Kapferer J.N 2012 The New Strategic Brand Management NXB Kogan Page 5 Jack Trout 2004 Định vị thương hiệu NXB Thống kê Hà Nội Dương Ngọc Dũng biên dịch 6 Kevin L.Keller 2003 Strategic Brand Management NXB Peaeson August 5 2020 3 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 1.1. Khái niệm và vị trí .