Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
22 Luật tiếp thị phần 9

Tham khảo tài liệu '22 luật tiếp thị phần 9', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | 20 Luật cường Điệu Tình huỏng thường trái ngược vớỉ cách nó xuât hiện trên báo chí. 128 Khi IBM thành công công ty nói rất ít. Giờ đây nó tung ra nhiều cuộc họp báo. Khi mọi việc diên ra êm dẹp một công ty không cần cường điệu. Khỉ bạn cần cường điệu điều đó thường có nghĩa là bạn đang gặp rắc rối. Các phóng viên trẻ thiếu kinh nghiệm và các biên tập viên có khuynh hướng bị ấn tượng bởi những gì họ dọc trong các ấn phẩm khác nhiều hơn lầ bởi những điều mà họ tự thu thập. Một khỉ sự cường diệu bắt đầu nó thường tiếp tục mãi. Không có thức uống mềm nào nhận được sự cường diệu nhiều hơn New Coke. Theo một đánh giá New Coke nhận được sự quảng cáo rộng rãi trị giá trên 1 tỷ. Ngoàỉ ra hàng trăm triệu đỗ la được bỏ ra để phát động nhãn hiệu và New Coke ắt phải là sản phẩm thành công nhất thế giới. Song điều đó đà không xảy ra. Chưa dầy 60 ngày sau khỉ phát động Coca-Cola bị buộc quay trở lại với công thức ban dầu gỉờ đây có tên là Coca-Cola Classic. Ngày nay Classic bán chạy hơn New khoảng gấp 15 lần. Không tờ báo nào nhận được sự cường điệu nhiều hơn USA Today. Vào dịp ra mắt của nó năm 1982 có tổng thống Mỹ phát ngôn viên của Quốc hội và lãnh đạo phe đa số của Thượng viện Mỹ. Dư âm của sự cường điệu ban đầu này lớn đến nỗi hầu hết rnọi người không thể tin rằng USA Today là một sản phẩm thua. Không máy tính nào nhận được sự cường điệu nhiều hơn máy tính NeXt. Nhu cầu phiếu đăng ký tham dự họp báo lơn đến nỗi Steve Jobs phải in trước các tấm vé cho đù thính phòng có thể chứa vài ngàn người. Tất cả các chỗ 129 22 LUẬT TIẾP THỊ KHÔNG Đổi ngồi đều đầy ắp. Steve Jobs tổ chức các buổi phát thanh truyền hình cũng như cho dăng trên trang bìa nhiều ấn phẩm chính. IBM Ross Perot và Canon dà dầu tư 130 triệu. NeXt sẽ chiến thắng Tất nhiên là không. Khe hở ở dâu NeXt là sản phẩm đầu tiên trong một loại hình mới của cái gì Lịch sử đầy ắp những trường hợp thất bại tiếp thị dã từng thành cóng trên báo chí. Tucker 48 U.S. Football League Videotext nhà máy tự động hoá trực thăng cá nhân