Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu - MBA. Đào Hoài Nam

Nội dung của "Bài giảng Quản trị thương hiệu" gồm có khái quát về thương hiệu, qui trình quản trị thương hiệu, kiến tạo thương hiệu, xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu, quản lý cơ cấu danh mục thương hiệu, đo lường sức khỏe thương hiệu. | QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆU Thông tin giảng viên Đào Hoài Nam, MBA Giảng viên Đại học Kinh Tế TP.HCM Giám đốc nghiên cứu thương hiệu – Công ty tư vấn thương hiệu Lantabrand (www.lantabrand.com) Điện thọai 0903873201 Địa chỉ email: hoainam@lantabrand.com Giôùi thieäu veà moân hoïc Kieán thöùc yeâu caøu: OÂn laïi caùc kieán thöùc veà quaûn trò marketing, nghieân cöùu marketing. Taøi lieäu: Quaûn trò taøi saûn thöông hieäu – Ñaøo Coâng Bình – Nhaø xuaát baûn Treû Taïo döïng vaø quaûn trò thöông hieäu, Danh tieáng vaø lôïi nhuaän – Leâ Anh Cöôøng – Nhaø xuaát baûn Lao Ñoäng – Xaõ Hoäi – 2003 Thöông hieäu vaø quaûn lyù – Nguyeãn Quoác Thònh www.lantabrand.com Nội dung bài giảng Khái quát về thương hiệu Qui trình quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu Quản lý cơ cấu danh mục thương hiệu Hoạch định ngân sách thương hiệu Đo lường sức khỏe thương hiệu Phần 1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HiỆU Ñaëc tính nhaân caùch hoùa Bieåu töôïng Cam keát Lôïi ích xuùc caûm Hình aûnh lieân töôûng Nguoàn goác xuaát söù THÖÔNG HIEÄU VAØ SAÛN PHAÅM Saûn phaåm Qui caùch Ñaëc tính kyû thuaät Coâng naêng Thöông hieäu THÖÔNG HIEÄU (BRAND) LAØ GÌ? Nhiều người vẫn cho rằng việc sử dụng thuật ngữ thương hiệu chỉ là cách nói "dân dã", còn chính thức phải gọi là nhãn hiệu hàng hoá (Trademark). Có ý kiến cho rằng, chỉ nên sử dụng những thuật ngữ đã được chuẩn hoá (trong trường hợp này là nhãn hiệu hàng hoá, vì nó hiện diện trong các văn bản pháp luật của Việt Nam). Thực tế thì "thương hiệu" đang được dùng rất rộng rãi và khi dùng thuật ngữ này, những người dùng cũng hoàn toàn không có ý định để thay thế cho thuật ngữ "nhãn hiệu hàng hoá" vốn đã và đang hiện diện trong các văn bản pháp lý. THÖÔNG HIEÄU (Brand) vaø NHAÕN HIEÄU HAØNG HOÙA (Trademark) Trong tiếng Anh, 2 thuật ngữ Brand và Trademark cũng tồn tại song song và người ta cũng dùng trong những ngữ cảnh tương ứng như vậy. Thực tế, trong các tài liệu của nước ngoài, chúng ta thường gặp các cụm từ | QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆU Thông tin giảng viên Đào Hoài Nam, MBA Giảng viên Đại học Kinh Tế TP.HCM Giám đốc nghiên cứu thương hiệu – Công ty tư vấn thương hiệu Lantabrand (www.lantabrand.com) Điện thọai 0903873201 Địa chỉ email: hoainam@lantabrand.com Giôùi thieäu veà moân hoïc Kieán thöùc yeâu caøu: OÂn laïi caùc kieán thöùc veà quaûn trò marketing, nghieân cöùu marketing. Taøi lieäu: Quaûn trò taøi saûn thöông hieäu – Ñaøo Coâng Bình – Nhaø xuaát baûn Treû Taïo döïng vaø quaûn trò thöông hieäu, Danh tieáng vaø lôïi nhuaän – Leâ Anh Cöôøng – Nhaø xuaát baûn Lao Ñoäng – Xaõ Hoäi – 2003 Thöông hieäu vaø quaûn lyù – Nguyeãn Quoác Thònh www.lantabrand.com Nội dung bài giảng Khái quát về thương hiệu Qui trình quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu Quản lý cơ cấu danh mục thương hiệu Hoạch định ngân sách thương hiệu Đo lường sức khỏe thương hiệu Phần 1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HiỆU Ñaëc tính nhaân caùch hoùa Bieåu töôïng Cam keát .