Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Khái niệm thương hiệu - ThS. Đặng Đình Trạm

Thương hiệu (Brand) là một cái tên hoặc một biểu tượng, một hình tượng dùng để nhận diện và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác. Trong bài này, chúng ta sẽ tìm hiểu một số nội dung cơ bản như: Thương hiệu là gì? Các chức năng của thương hiệu, những lợi ích của thương hiệu mạnh. . | ĐẠI HỌC THĂNG LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Khái niệm thương hiệu Thương hiệu (Brand) là một cái tên hoặc một biểu tượng, một hình tượng dùng để nhận diện và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác. Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 1.1. Thương hiệu là gì?. 3 1.1.1. Lịch sử ra đời thương hiệu 3 1.1.2. Nghĩa đen của thương hiệu 3 1.1.3. Thương hiệu khác sản phẩm 5 1.1.4. Một vài định nghĩa của thương hiệu . 6 1.2. Các chức năng của thương hiệu 8 1.2.1. Chức năng nhận biết và phân biệt . 8 1.2.2. Chức năng thông tin và chỉ dẫn . 9 1.2.3. Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy 9 1.2.4. Chức năng kinh tế 9 1.3. Những lợi ích của thương hiệu mạnh 10 1.3.1. Những lợi ích chính mà thương hiệu đem lại cho doanh nghiệp . 10 1.3.2. Nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp .