Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu túi xách da Dandelion

Luận văn nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu túi xách da Dandelion, cụ thể: Nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu. Đồng thời, kết quả của nghiên cứu sẽ giúp cho doanh nghiệp hiểu rõ hơn về mức độ tác động của những yếu tố này đến giá trị thương hiệu túi xách da Dandelion. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - - LÊ MAI KHÁNH VY GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TÚI XÁCH DA DANDELION LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NĂM 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - - LÊ MAI KHÁNH VY GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TÚI XÁCH DA DANDELION Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NĂM 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu túi xách da Dandelion là kết quả của quá trình tự nghiên cứu của riêng tôi. Nếu có bất kì sự sai phạm nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm. Tác giả Lê Mai Khánh Vy MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VÀ ĐỒ THỊ TÓM TẮT LUẬN VĂN ABSTRACT PHẦN MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ .6 1.1. Tổng quan về thương hiệu túi xách da Dandelion .6 1.2. Khái quát các thương hiệu túi xách tầm trung .6 1.3. Dự đoán vấn đề đang tồn tại .9 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .12 2.1. Khái niệm .12 2.1.1 Khái niệm về thương hiệu .12 2.1.2. Giá trị thương hiệu .13 2.2. Vai trò của giá trị thương hiệu .15 2.3. Tóm lược các nghiên cứu trước.18 2.3.1. Mô hình giá trị thương hiệu của Keller 1993 1998 .18 2.3.2. Mô hình giá trị thương hiệu của Aaker 1991 .19 2.3.3. Mô hình giá trị thương hiệu của Kim amp Kim 2005 .19 2.3.4. Mô hình giá trị thương hiệu của Lassar và cộng sự 1995 .20 2.3.5. Nghiên cứu của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang 2008 .21 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thiết nghiên cứu của luận văn .21 CHƯƠNG 3 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ NGUYÊN NHÂN GÂY RA VẤN ĐỀ.25 3.1. Quy trình thực hiện đề tài .25 3.2. Nghiên cứu định tính .25 3.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính .25 3.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính .27 3.3. Nghiên cứu chính thức .28 3.3.1. Phương pháp chọn mẫu .28 3.3.2. Thang đo và bảng câu hỏi .29 3.3.3. Thang đo các .