Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Quản trị marketing bán lẻ: Chương 4 - Cái Vĩnh Chi Mai

Bài giảng "Quản trị marketing bán lẻ: Chương 4 - Quản lý sản phẩm và thương hiệu bán lẻ" trình bày các nội dung chính sau đây: Phát triển sản phẩm mới; chu kỳ sống của sản phẩm; phân loại sản phẩm bán lẻ; quản trị thương hiệu; nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu; tài sản thương hiệu ; mở rộng thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | 5 31 24 CHƯƠNG 4 MỤC TIÊU HỌC TẬP QUẢN LÝ 1. Giải thích các chức năng và quy trình chính liên quan đến quản lý SẢN PHẨM sản phẩm VÀ THƯƠNG 2. Đánh giá vị trò của việc quản lý sản phẩm và thương hiệu trong chiến lược marketing bán lẻ 3. Giải thích quy trình phát triển sản phẩm HIỆU BÁN LẺ 4. Thảo luận các khái niệm chính về xây dựng thương hiệu và ứng dụng của chúng vào lĩnh vực bán lẻ. FBA-HCE RETAIL MARKETING MANAGEMENT GVHD CVCM 1. Phát triển sản phẩm mới Sự phát triển và thương mại hóa 2. Chu kỳ sống của sản phẩm của những sản phẩm mới là một 3. Phân loại sản phẩm bán lẻ 4. Quản trị thương hiệu 1. phần quan trọng của những nỗ lực của công ty để duy trì sự phát NỘI DUNG 5. Nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu PHÁT TRIỂN triển và lợi nhuận qua thời gian. Sự thành công của những sản CHÍNH 6. Tài sản thương hiệu SẢN PHẨM MỚI phẩm mới phụ thuộc vào độ 7. Mở rộng thương hiệu tương thích của sản phẩm với 8. Định vị thương hiệu bán lẻ các điểm mạnh của công ty và cơ 9. Làm mới thương hiệu hội thị trường được xác định. 10. Hàng hoá có thương hiệu và nhãn hiệu riêng Ferrell và Hartline 2011 198 1. Sản phẩm cốt lõi Sản phẩm cốt lõi có chức năng cơ bản là trả lời câu hỏi Về thực v Sản phẩm product là bất cứ cái gì có thể đưa vào thị chất sản phẩm này thỏa mãn những điểm lợi ích căn bản nhất mà khách hàng sẽ theo trường để tạo ra sự chú ý mua sắm sử dụng hay tiêu đuổi là gì Đó chính là những giá trị quan trọng nhất mà nhà kinh doanh bán cho dùng nhằm thỏa mãn một nhu cầu hay ước muốn. khách hàng. 2. Sản phẩm hiện thực Đó là những yếu tố v Sản phẩm có thể là những vật thể dịch vụ con người phản ánh sự có mặt trên thực tế của sản địa điểm tổ chức và ý tưởng. phẩm. Những yếu tố đó bao gồm các chỉ tiêu phản ánh chất lượng các đặc tính bố v Danh mục sản phẩm là tổng thể các sản phẩm mà cục bề ngoài đặc thù nhãn hiệu và bao gói. 3. Sản phẩm bổ sung hay còn gọi là sản doanh nghiệp chào bán trên thị trường là tập hợp tất phẩm hoàn chỉnh Đó là những yếu tố như bảo hành lắp