Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận án tiến sĩ Quản trị Kinh doanh: Marketing trực tiếp và việc ứng dụng vào Việt Nam - Phạm Thị Huyền

Luận án tiến sĩ Quản trị Kinh doanh: Marketing trực tiếp và việc ứng dụng vào Việt Nam do Phạm Thị Huyền thực hiện với các mục tiêu cơ bản sau: Làm rõ khái niệm, tầm quan trọng của marketing trực tiếp, nhận dạng những thuận lợi và khăn khi ứng dụng marketing trực tiếp trong hoạt động kinh doanh ở Việt Nam, đề ra các giải pháp hỗ trợ và khuyến khích doanh nghiệp Việt Nam vân dụng marketing trực tiếp nâng cao khả năng cạnh tranh trong điều kiện hội nhập kinh tế toàn cầu. | i BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN Phạm Thị Huyền NCS 24.51 MARKETING TRỰC tiếp VÀ VIỆC ỨNG DỤNG VÀO VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Marketing Mã số 62.34.05.01 5.02.05 Người hướng dẫn khoa học GS.TS. Trần Minh Đạo PGS.TS. Trương Đình Chiến Hà Nội tháng 3 2009 ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN.iii LỜI CẢM ƠN.iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.v DANH MỤC BẢNG TRONG LUẬN ÁN.vi DANH MỤC BIỂU ĐỒ VÀ SƠ ĐỒ TRONG LUẬN ÁN.vii DANH MỤC MINH HỌA TRONG LUẬN ÁN.viii PHẦN MỞ ĐẦU.1 CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING TRỰC TIẾP.7 1.1. Khái quát về marketing trực tiếp.7 1.2. Các công cụ marketing trực tiếp.23 1.3. Quy trình marketing trực tiếp.38 1.4. Marketing trực tiếp trên thế giới.47 Kết luận chương.54 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MARKETING TRỰC TIẾP TẠI VIỆT NAM .56 2.1. Những yếu tố môi trường cơ bản ảnh hưởng tới hoạt động marketing trực tiếp tại Việt Nam.56 2.2. Thực trạng áp dụng marketing trực tiếp tại một số doanh nghiệp Việt Nam .67 2.3. Khả năng ứng dụng và phát triển marketing trực tiếp ở Việt Nam.108 Kết luận chương.136 CHƯƠNG 3. NHỮNG GIẢI PHÁP CƠ BẢN NHẰM TĂNG CƯỜNG ỨNG DỤNG MARKETING TRỰC TIẾP TẠI VIỆT NAM. 139 3.1. Một số căn cứ đề xuất giải pháp tăng cường ứng dụng marketing trực tiếp tại Việt Nam.139 3.2. Một số đề xuất với doanh nghiệp nhằm tăng cường ứng dụng và nâng cao hiệu quả marketing trực tiếp tại Việt Nam .147 3.3. Một số đề xuất vĩ mô thúc đẩy ứng dụng marketing trực tiếp.157 Kết luận chương.167 KẾT LUẬN. 169 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ CÓ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI luậN Án.171 TÀI LIỆU THAM KHẢO.172 PHỤ LỤC.175 iii LỜI CAM ĐOAN Tác giả cam đoan nghiên cứu này là của riêng do NCS tự nghiên cứu từ thực địa hoặc các nguồn thứ cấp khác nhưng luôn ghi rõ nguồn. Tác giả không sao chép kết quả nghiên cứu của người khác để làm sản phẩm của riêng mình. Tác giả xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước hội đồng khoa học về tính xác thực và nguyên bản của tài liệu này. Nghiên cứu .