Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
GIÁO TRÌNH MARKETING NÔNG NGHIỆP - CHƯƠNG 5 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI NÔNG SẢN HÀNG HÓA

Tham khảo tài liệu 'giáo trình marketing nông nghiệp - chương 5 chiến lược phân phối nông sản hàng hóa', nông - lâm - ngư, nông nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | MARKETING NÔNG NGHIỆP 136 CHƯƠNG V CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI NÔNG SẢN HÀNG HGÁ I. MỘT SỐ VẤN ĐỂ CHUNG Trong chiến lược Marketing hỗn hợp thì phân phối là một bộ phận quan trọng nhằm giải quyết vấn đề hàng hoá được đưa như thế nào đến người tiêu dùng. Các quyết định phân phố i có ảnh hưởng trực tiếp đến các lĩnh vực khác nhau trong Marketing. Ngày nay những người sản xuất đều cung cấp sản phẩm của mình cho thị trường thông qua các kênh phân phối. Những vấn đề quan trọng cần phải nắm được là bản chất của kênh phân phối vai trò chức năng của kênh phân phố i các kênh phân phối. nhằm tổ chức và vận hành kênh phân phối để cho dòng vận chuyển hàng hoá từ nơi sản xuất đến người tiêu dùng thuận lợi nhất thoả mãn được nhu cầu của khách hàng. 1. Định nghĩa về kênh phân phối Kênh phân phối là tập hợp những cá nhân hay những cơ sở sản xuất kinh doanh độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình tạo ra dòng vận chuyển hàng hoá dịch vụ từ người sản xuất đến người tiêu dùng. Có thể nói đây là một nhóm các tổ chức và cá nhân thực hiện các hoạt động nhằm thoả mãn nhu cầu của người mua và tiêu dùng hàng hoá của người sản xuất. Tất cả những người tham gia vào kênh phân phối được gọi là các thành viên của kênh các thành viên nằm giữa người sản xuất và người tiêu dùng là những trung gian thương mại các thành viên này tham gia nhiều kênh phân phối và thực hiện các chức năng khác nhau - Nhà bán buôn Là những trung gian bán hàng hoá dịch vụ cho các trung gian khác như các nhà bán lẻ hoặc những nhà sử dụng công nghiệp. Trường Đại học Nông nghiệp Hà Nội - Giáo trình Marketing Nông nghiệp.136 MARKETING NÔNG NGHIỆP 137 - Nhà bán lẻ Là những trung gian bán hàng hoá và dịch vụ trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng. - Đại lý và môi giới là những trung gian có quyền hợp pháp thay mặt cho nhà sản xuất cung cấp hàng hoá dịch vụ cho các trung gian khác. Trung gian này có thể đại diện cho nhà sản xuất nhưng không sở hữu sản phẩm mà họ có nhiệm vụ đưa người mua và người bán đến với nhau. - Nhà .