Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Giáo trình Kinh tế Fulbright: Marketing địa phương_ Phần thảo luận 2

Tài liệu Giáo trình giảng dạy Kinh tế Fulbright_ Marketing địa phương_ Phần Quản trị Marketing trong thế kỷ 21_ Phần bài thảo luận " Sự thiển cận trong Marketing ( Bình luận với hồi tưởng qúa khứ)". | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Hà Nội tháng 11 2004 Marketing địa phương Sự thiển cận trong Marketing Sự thiển cận trong Marketing Bình luận với hồi tưởng quá khứ Các nhà quản trị không biết nhìn xa trông rộng thường không nhận ra rằng thật ra chẳng có cái gì đại loại như một ngành công nghiệp tăng trưởng cả. Theodore Levitt Lúc phát hành bài báo này Theodore Levitt là giảng viên quản trị kinh doanh ở Trường Kinh doanh Harvard. Ông là tác giả của một số sách trong đó có Khu vực thứ ba Chiến thuật mới cho một xã hội phản ứng nhanh 1973 và Marketing vì sự tăng trưởng doanh nghiệp 1974 . Làm thế nào một công ty có thể đảm bảo sự tăng trưởng liên tục của mình Năm 1960 bài báo Sự thiển cận trong Marketing đã trả lời câu hỏi đó theo một cách thức mới mẻ và đầy thách đố thông qua thôi thúc các tổ chức định nghĩa rộng về ngành hoạt động của mình để tranh thủ lợi thế của các cơ hội tăng trưởng. Dùng thí dụ điển hình của các công ty đường sắt ông Levitt cho thấy họ đã giảm sút như thế nào khi công nghệ tiến bộ vì họ đã định nghĩa mình quá hạn hẹp. Để tiếp tục tăng trưởng các công ty phải xác định rõ ràng những nhu cầu và mong muốn của khách hàng và hành động dựa trên những nhu cầu và mong muốn đó chứ không phải dựa trên tuổi thọ hợp lý của các sản phẩm của mình. Thành công của bài báo chứng thực cho giá trị của thông điệp này. Nó được trích dẫn rộng rãi và được xuất bản thành hợp tuyển và Tạp chí Kinh doanh Harvard bán được hơn 265.000 bản in lại của nó. Tác giả của 14 bài báo tiếp theo trong Tạp chí này ông Levitt là một trong những người đóng góp sung sức nhất cho tờ báo. Trong một bài bình luận trên cơ sở hồi tưởng quá khứ ông xem xét việc áp dụng và áp dụng sai bài báo Sự thiển cận trong Marketing mô tả nhiều cách diễn giải bài báo đó và đưa ra giả thuyết về những thành công của nó. Mọi ngành công nghiệp lớn đều đã từng có thời là một ngành tăng trưởng. Nhưng một số ngành hiện đang lướt trên làn sóng tăng trưởng hồ hởi cũng rất có triển vọng rơi vào bóng đen .