Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng khi mua nhà ở tại Công ty cổ phần Xây dựng thương mại địa ốc Hồng Loan

Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng khi mua nhà ở tại Công ty Cổ phần Xây dựng thương mại Địa ốc Hồng Loan (CTHL). Phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với định lượng được sử dụng. Mô hình nghiên cứu gồm sáu yếu tố tác động đến quyết định mua nhà của khách hàng gồm: thiết kế, tình hình tài chính, tiện ích công cộng, danh tiếng công ty, vị trí tọa lạc và tiếp thị. | Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 11 - 2021 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CỦA KHÁCH HÀNG KHI MUA NHÀ Ở TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG THƯƠNG MẠI ĐỊA ỐC HỒNG LOAN Đào Duy Huân1 Nguyễn Thị Lệ Huyên Đỗ Quí Hội1 và Nguyễn Thị Lụa3 1 Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Tây Đô 2 Học viên Cao học QTKD Trường Đại học Tây Đô 3 Khoa Sau Đại học Trường Đại học Tây Đô Email ntlua@tdu.edu.vn Ngày nhận 17 12 2020 Ngày phản biện 21 01 2021 Ngày duyệt đăng 20 02 2021 TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng khi mua nhà ở tại Công ty Cổ phần Xây dựng thương mại Địa ốc Hồng Loan CTHL . Phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với định lượng được sử dụng. Mô hình nghiên cứu gồm sáu yếu tố tác động đến quyết định mua nhà của khách hàng gồm thiết kế tình hình tài chính tiện ích công cộng danh tiếng công ty vị trí tọa lạc và tiếp thị. Nghiên cứu phân tích dữ liệu thu thập từ 160 khách hàng mua nhà tại CTHL được xử lý thông qua phân tích thống kê mô tả kiểm định độ tin cậy của thang đo phân tích nhân tố EFA phân tích tương quan và phân tích hồi quy tuyến tính bội. Kết quả nghiên cứu xác định được bốn nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua nhà theo thứ tự quan trọng là Tiếp thị vị trí tọa lạc tiện ích công cộng và danh tiếng công ty. Hàm ý quản trị được đề xuất. Từ khóa Khách hàng hành vi tiêu dùng quyết định mua nhà Trích dẫn Đào Duy Huân Nguyễn Thị Lệ Huyên Đỗ Quí Hội và Nguyễn Thị Lụa 2021. Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng khi mua nhà ở tại Công ty Cổ phần Xây dựng thương mại Địa ốc Hồng Loan. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 11 47-62. PGS.TS. Đào Duy Huân Trưởng Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Tây Đô 47 Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 11 - 2021 1. ĐẶT VẤN ĐỀ phần là có thêm nhiều dự án mới với Nhà ở là một trong những nhu cầu những vị trí trọng điểm thuận .