Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Những nguyên lý tiếp thị tập 2 part 5

Tham khảo tài liệu 'những nguyên lý tiếp thị tập 2 part 5', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Đo tườNG Hiệu quầ Doanh số Một quảng cáo đang.làm tăng sự biết đến nhãn hiệu lên 20 phần trăm và sự ưa chuộng nhãn hiệu lên 10 phần trăm thì đã kéo doanh số Jên bao nhiêu Hiệu quả doanh số của quảng cáo thường rất khó đo lường hơn hiệu quả truyền thông. Doanh số chịu ảnh hưởng bởi nhiều yêu tổ khác ngoài quảng cáo - như giá cả đặc trứng của sản phẩm và mức độ có sẵn chẳng hạn. Có một cách đê đo lường hiệu quả doanh số của quảng cáo là so sánh của trước đây với mức chi quảng cáo của trước đây. Một cách khác nữa là thông qua các thực nghiệm. Chẳng hạn để trắc nghiệm hiệu quả củã các mức chi quảng cáo khác nhau Pizza Hut có thể thay đổi số lượng chi cho quảng cáo củá mình tại các khu vực thị trường khác nhau và đo lường sự sai biệt trong cấp độ doanh số thu được. Công ty có thể chi bình thường tại một thị trường ở thị trường khác thì chi có phân nửa mức bình thường và chi gâp dôi mức bình thường tại mệt thị trường khác nữa. Nếu cả ba thị trường đều tương tự nhau và nếu mọi nỗ lực tiếp thị khác đều giống nhau thì sự sai biệt về doanh sô ở cả ba thành phô hẳn đã có liên quan đến mức độ quảng cáo. Người ta có thể thiết kế những thực nghiệm phức tạp hơn thế nữa để bao gộp cả các biến số khác chẳng hạn như sự sai biệt giữa các quảng cáo hay các phương tiện truyền thông được dùng. QUYẾT ĐỊNH TIẾP THỊ QUỐC TẾ Nhà quảng cáo quô c tế phải đứng trước nhiều phức tạp mà các nhà quảng cáo quốc nội không gặp phải. Hiện tình cơ bản nhất liên quan đến chuyện quảng cáo thế giới nên áp dụng các đặc trưng thông nhất đến mức độ nào cho thị trường các nước. Một sô .nhà quảng cáo lớn đã nỗ lực để hỗ trợ cho nhãn hiệu thế giới của mình bằng công cuộc quảng cáo toàn cầu .mang tính chuẩn hóa cao. Việc chuẩn hóa có nhiều lợi ích - chi phí quảng cáo ít hơn điều phô i các nỗ lực quảng cáo trên toàn cầu dễ dàng hơn và tạo một hình ảnh toàn cầu về công ty hay TẬP 2 248 Các tiết mục quảng cáo Frosted Flakes của Kellogg hầu như đều giống nhau trên khắp thế giới chỉ có những điều chỉnh nhỏ theo các .