Chương 4 bao gồm các nội dung cơ bản như: Khái niệm, bản chất và mối quan hệ truyền thông marketing và xúc tiến thương mại; mô hình quá trình truyền thông marketing; phát triển các chương trình truyền thông marketing hiệu quả. | H D CHƯƠNG 4 U M _T TM Quản trị truyền thông marketing tích hợp Marketing Management 118 Nội dung cơ bản D Khái niệm, bản chất và mối quan hệ truyền thông marketing và xúc tiến thương mại Mô hình quá trình truyền thông marketing Phát triển các chương trình truyền thông marketing hiệu quả H U M _T TM Marketing Management 119 Nội dung cơ bản D Các quyết định phối thức truyền thông marketing hỗn hợp Quản trị và phối hợp các kênh truyền thông marketing tích hợp H U M _T TM Marketing Management 120 Khái niệm, bản chất và mối quan hệ truyền thông marketing và xúc tiến thương mại H D TM Khái niệm và bản chất của MarCom U M _T Mối quan hệ MarCom và xúc tiến thương mại Marketing Management 121 Khái niệm và bản chất truyền thông marketing D & H TM U M _T Là những phương tiện mà nhờ đó các DN tìm cách thông báo, thuyết phục và nhắc nhở người tiêu dùng – một cách trực tiếp hoặc gián tiếp - về các SP/dịch vụ/thương hiệu mà họ bán Marketing .
