Trong nghiên cứu này, nhóm tác giả kiểm định sự tác động của thương hiệu cá nhân đến tiềm năng khởi sự trong ngành du lịch Việt Nam thể hiện bằng chỉ báo sự sẵn sàng khởi sự kinh doanh. Mô hình nghiên cứu được thể hiện thông qua 6 nhân tố: Sự nhận diện, sự nhất quán, sự khác biệt, chuyên môn, khả năng lãnh đạo và mối quan hệ của các doanh nhân. | Giải thưởng Sinh viên Nghiên cứu khoa học Euréka lần thứ XIX năm 2017 Kỷ yếu khoa học NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐẾN TIỀM NĂNG KHỞI SỰ KINH DOANH NGÀNH DU LỊCH CỦA DOANH NHÂN VIỆT NAM Nguyễn Thị Thu Trang Trần Thái Phương Nguyễn Hoàng Việt Trường Đại học Ngoại thương Tác giả liên lạc TÓM TẮT Ngày nay thương hiệu cá nhân đã trở thành mối quan tâm hàng đầu của giới trẻ đặc biệt là các doanh nhân có mong muốn khởi sự kinh doanh. Trong nghiên cứu này nhóm tác giả kiểm định sự tác động của thương hiệu cá nhân đến tiềm năng khởi sự trong ngành du lịch Việt Nam thể hiện bằng chỉ báo sự sẵn sàng khởi sự kinh doanh. Mô hình nghiên cứu được thể hiện thông qua 6 nhân tố sự nhận diện sự nhất quán sự khác biệt chuyên môn khả năng lãnh đạo và mối quan hệ của các doanh nhân. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng để kiểm định mô hình gồm 2 phần chính Nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Kết quả cho thấy có 3 giả thuyết nghiên cứu không được ủng hộ còn lại 3 giả thuyết được ủng hộ bởi dữ liệu nghiên cứu. Công trình xác định thêm một yếu tố đó là khả năng thích ứng với sự thay đổi của môi trường kinh doanh trong đó thước đo cho yếu tố mới này được phát triển mới trong bối cảnh Việt Nam. Đề tài nghiên cứu giúp các doanh nhân và cơ quan quản lý vĩ mô nhận biết và đưa ra các biện pháp phù hợp để đẩy mạnh xây dựng thương hiệu cá nhân thúc đẩy khởi nghiệp thành công. Đề tài cũng chỉ ra một số hạn chế và gợi ý hướng nghiên cứu tiếp theo để tiếp tục khai phá hiểu biết trong lĩnh vực nghiên cứu về khởi sự kinh doanh ngành du lịch. Từ khóa Thương hiệu cá nhân tiềm năng khởi sự kinh doanh. RESEARCH INTO THE IMPACT OF PERSONAL BRAND ON THE ENTREPRENEURIAL POTENTIAL IN THE TOURISM INDUSTRY OF VIETNAM Nguyen Thi Thu Trang Tran Thai Phuong Nguyen Hoang Viet Foreign Trade University Corresponding authour ABSTRACT In this day and age personal brand has become a matter of top concern to the youth especially to the .
